想從菜鳥業務蛻變為頂尖高手?關鍵就在於「持續深入了解你的行業」。
如同《峰值體驗2》所提到的:「我們要確保最重要的事情,是最重要的事情」,我認為不斷精進自己對行業的理解,包含了客戶所處的產業及市場狀況的全面掌握,是成為頂尖業務的核心。
超越技術:以深度洞察建立專業,贏得顧客長久信任
為什麼了解你的行業這麼重要?因為這才是真正的專業,而專業才是取得顧客信任的關鍵。
這裡說的專業,不完全是技術上的專業(如機械工程、電機工程),雖然這也很重要沒錯,不過,就如同《成交模式》一書所強調的能力,「清楚描述你面對的問題、評估問題的方式、提出解決方案,以及能帶來的經濟效益(所需時間、可能結果、過往經驗)。」
透過明確呈現問題解決的思考過程,顧客自然會信任你的專業。
然而這樣子也間接回答了客戶心中的一個疑問:「這位業務人員是否真正理解我的產業世界,並且有能力幫助我解決問題?」
從零到專家:培養業務專業能力的起步策略
踏上這段專業的養成之路,初期無疑充滿挑戰。或許你會擔心身為新手,很難立刻熟悉每個產業。
那麼,剛起步時該如何著手?
現代網路的資源很豐富,你可以透過行業新聞、客戶官網資訊、近期趨勢、甚至公司前輩的經驗,先預測客戶可能遇到的問題,並初步擬定解決方案。
這時不用追求百分百正確,因為你會需要後續在與客戶的互動中不斷迭代修正,才有辦法像拼圖一樣逐步拼出完整的產業樣貌。
過程中遭遇挫折在所難免。我自己剛開始時,就曾被客戶質疑:「這些都回答不出來,看來你很快就會換工作了。」但我始終相信
專業是來自持續的累積。
所以,我回公司之後,我就堅定的一定要釐清客戶的問題,再約訪去詳細回應。沒想到,這樣的行動反而讓對方態度轉變,甚至客戶主動告訴我更多產業的狀況,而且我也贏得了客戶的尊重。
長期閱讀專業雜誌,也有助於你掌握產業的競爭動態與重要變化
例如:你是從事酒類銷售的話,除了熟悉酒的種類以外,你也應該深入理解酒莊狀況、產地特色,甚至餐飲業經營情形。如果你的客戶遍及各餐廳,也需了解消費者結構,這才能真正展現你的專業。
定期閱讀專業的雜誌或期刊,是有助於深入了解產業內的競爭格局、主要參與者的動態以及可能影響客戶業務的重大變化,即使不是和自己完全相關的產業,也可以從中去推測自己所屬產業的樣貌。
最後,你必須要了解到你不可能處於一個毫無競爭的環境,當你剛起步,就已經有人對你的行業非常了解。如果對手比你更懂行業、更懂客戶,那你注定是會失敗的。
請你建立起「了解你的行業,以及持續了解你的行業」的習慣。
當你養成這個習慣,專業就會自然而然成形,最終引領你踏上頂尖業務的道路。