為什麼我會想寫這篇文章?
因為我自己一直有在做內容測試。

有時候只是幾秒鐘的短影片,觸及就破了二、三十萬; 又或者只是幾句話的貼文,就能有上百個讚
但當我花了很多時間剪輯內容、寫出一篇深入又有邏輯的長文,反而沒什麼人留言,甚至觸及很低
這種「努力不一定會被看見」的感覺,我相信很多創作者都經歷過。
我也觀察到,有些我很欣賞的學者型創作者,他們可能只是貼一張圖片還是沒經過美邊的那種,結果就破萬個讚、破千分享!
但當他們真正用心寫了一整篇文章,卻幾乎沒人轉貼、也沒什麼互動。
這些現象不一定代表「短就是好、長就是錯」,但它確實反映了一些我們跟演算法、跟閱讀習慣之間的關係。
而這,也正是我想聊聊的原因。
很多時候 我們想寫一百分,是對內容的尊重,但平台演算法或使用者行為,
偏偏不是以「精緻度」來衡量價值,
而是以「入口門檻」來決定觸及與互動,
你越想寫滿分,就越容易寫成一篇
「需要全神貫注才能看懂」的發文,
而大多數人只是滑手機時經過、不是來上課的。
- 平台偏好高互動(短文易留言分享)
長文常讓人看完就滑走,反而短文一句有感的 punch line,會引起轉貼或留言討論,除了在爆料X社po抱怨文例外... - 使用者的滑動邏輯:滑得快、停得短、記得少
你的 100 分他們可能只看到第一段,70 分反而剛剛好讓他們有「我看完了」的成就感。 - 人們其實不是討厭深度,而是需要「進場的邀請」
所以短文像前菜,讓人想點主菜;反而一開始就丟整桌滿漢全席,會嚇跑人。
所以你很多時候你剛好卡在一種「內容型人格的極致」
你真的有料,也真的會寫
但你需要讓對方有『先靠近』的空間。
一、社群平台的演算法,其實不獎勵精緻度,而是獎勵「停留率 × 分享率 × 回應率」
根據 Meta(FB/IG 母公司)公開資料與 Buffer、Hubspot 等行銷平台統計:
- 最容易被轉貼的內容長度:280~500 字(Twitter 與 FB 的分享率黃金區)
- 看影片的前5秒內決定是否滑走
- 貼文中帶有「開放式提問」的互動率,比單向陳述高出約 23%
二、用戶行為的邏輯不是「學習」,而是「被陪伴」
根據《Hootsuite 2024 Social Trends》:
69% 的用戶打開社群,是為了「放鬆與娛樂」,「進修與學習」也是有不過還是在少數。
→ 我之前就被身邊的人打臉,說我 YT 頻道太認真了,
現在大部分人看影片主要是想放鬆、追求娛樂,不是來上課的,
老實說我覺得也沒錯啦,
現在社群的主流確實還是以「娛樂」、「消遣」為主
不過,我也相信,還是有不少人會透過
社群來找靈感、學東西、讓自己變得更好,至少我就是這類人~
只是這類人不見得多,也不一定會留言,但他們一直都在潛水......
所以我後來的想法變成......
偶爾認真偶爾隨興,用最放鬆的方式包裝自己的認真。
三、內容創作者常見盲點:
「我想讓人看到我的專業」
但平台運作的本質是:
「先讓人想點進來,再讓人願意聽你說話。」
你是認真的人嗎?還是隨興的人?
是否會有時候懷疑自己呢?
不用擔心,
因為你不奇怪,其實很多人都是這樣走來的!
最近我調整了一下內容布局,理解自己與高敏感人,希望你會喜歡,上一篇《第二順位的人,才是走進你心裡的人|品牌關係的心理排序解密》無意間成為目前最高流量的文章,我真是有點驚訝,最近也開發了幾項商品,如果你有興趣,歡迎來逛逛、聊聊,看看有沒有什麼是你正好需要的。
希望這些內容,能陪你一起更靠近真正的自己。