你了解現在的年輕人嗎？
今天讀到一份報告，真讓我對Z世代年輕人眼界大開！
投資銀行 Piper Sandler 剛公布第50次美國青少年「半年調查報告」。這次調查涵蓋美國47個州、近11,000名青少年，平均年齡15.7歲。
這項研究已持續25年，累積超過 6,600萬筆資料，
長期追蹤青少年「買什麼、看什麼、崇拜誰」，
被視為「美國青少年文化」最具指標性的晴雨表之一。
以下七項結果，真是既有趣又發人深省。
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一、最受歡迎的名人：亞當・山德勒（Adam Sandler）
沒錯，你沒看錯！
59歲的亞當・山德勒榮登美國青少年最愛名人榜首！
他打敗了：
❤️ LeBron James（第2名）
❤️ Drake（第3名）
❤️ Taylor Swift（第4名）
❤️ Ryan Reynolds（第5名）
靠著 Netflix 特別節目與戲劇轉型，山德勒近年再度翻紅。
他三十年如一日，穿著寬大的籃球短褲，
笑得笨拙卻真誠，樸實又自在。
在這個「精緻人設」橫行的年代，
或許Z世代更渴望那種「真實存在著」的人。
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二、錢花得更少的青少年
青少年平均年度消費下降 6%，只剩 2,213美元。
而且，過去十年平均每年仍下滑1%。
經濟信心也偏低：
🔹62% 認為經濟在惡化，
🔹僅 15% 覺得經濟變好。
這些受訪者家庭平均年收入 69,527美元，屬中產以上。
但他們耳濡目染的，是：
經濟衰退、通膨壓力、學貸危機、
房價高漲、再加上疫情與社群焦慮。
難怪他們對未來既清醒又謹慎，
也許，這是新時代的「務實青春」。
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三、6美元的睫毛膏：e.l.f. Cosmetics 狂勝
在美妝品牌中：
💋 e.l.f. Cosmetics — 36%
💋 Rare Beauty — 8%
💋 Maybelline — 6%
E.l.f. 是青春市場的大贏家：
主打平價、無虐待動物、容易購買，
以真實用戶在 TikTok 推廣，而非名人代言。
它代表著 「反奢華美學」：
一支睫毛膏6美元、唇蜜3美元，
不浮誇，卻有態度。
對Z世代來說，價值感，就是時尚感。
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四、最愛的App：TikTok稱王
青少年最愛的App：
🎶 TikTok — 46%
🎶 Instagram — 31%
🎶 Snapchat — 14%
雖說TikTok橫掃年輕族群，
但仍有近三分之一青少年把Instagram列為最愛。
Facebook？早已消失在榜上。
（有趣的是，Piper Sandler的新聞稿，
仍然貼上自家Facebook頁面的連結。
我們還在用Facebook的情何以堪？）
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五、影音之王：Netflix仍穩坐寶座
儘管競爭激烈、又嚴打共享密碼，
Netflix仍是青少年每日觀看影片的首選（30%）。
YouTube 緊追在後（27%），Disney+ 僅7%。
Hulu、Max（前HBO Max）、Paramount+、Peacock 等平台，全都名落孫山。
對Z世代來說，影音世界只剩Netflix與YouTube的對決。
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六、iPhone壟斷一代
87% 的青少年擁有iPhone。
其中17%表示，打算今年升級到iPhone 17。
這代表什麼？
蘋果幾乎「虜獲」了整整一代人。
對他們來說，iPhone 不只是手機，
更是身份象徵與數位人生的核心。
如果你是堅持給孩子用Android的家長，
祝你好運。
因為，
你正與現代史上最強的品牌忠誠度交鋒。
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七、最愛餐廳與零食
最受歡迎的速食連鎖店：
🍔 Chick-fil-A — 17%
🍔 McDonald’s — 11%
🍔 Chipotle — 10%
飲料品牌前三名：
🥤 Dr. Pepper
🥤 Coca-Cola
🥤 Gatorade
最愛零食：
🍪 Lays 洋芋片
🍪 Goldfish 金魚餅乾
🍪 Cheez-It 起司餅
最年輕的Z世代只有13歲，
這大概是金魚餅乾能登上榜單的原因。
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八、總結：Z世代的故事
這份調查讓我們看見Z世代的精神樣貌：
🎈 他們重視真實勝於完美。
🎈 他們追求物有所值的品質。
🎈 他們雖是數位原住民，仍渴望人際連結。
🎈 即使生活安穩，仍懷抱對未來的憂慮。
這一代人，正用自己的方式，
改寫「年輕」的定義。
Piper Sandler Completes 50th Semi-Annual Teen Survey
https://www.pipersandler.com/.../piper-sandler-completes...
Z世代重視真實勝於完美，雖是數位原住民，仍渴望人際連結。
