📚📑📝：《注意力商人》| 你我之間的對話是被資助而促成的嗎？

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感謝天下獨立評論刊登此文

從社交網路到行為修正帝國，你我被「按讚」制約的人生

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Tim Wu在書中提到一個很特別的商業趨勢：「注意力被低價買進，高價賣出」。從21世紀初期的點擊誘餌興起就有發現這樣的蹤跡，透過泛娛樂的內容來吸引大眾的注意力；前Google軟體倫理工程師Tristan Harris在國會聽證會提到，當你連上網就會啟動一個巫毒娃娃（voodoo doll avatar），一個在網路上的你。透過蒐集這些資訊，我們可以校準、調整這些機制，直到讓這個巫毒娃娃100%與你個人吻合，如此來預測甚至修正你的行動。

不過真正演變成極度崩壞的商業模式則是由「社群媒體」而起，人天生就有在乎別人看法的天性，而且也會把最好的自己呈現在他人面前。很多人會在發布貼文到Instagram之前反覆修了很多次，也是在刻意營造一種脆弱、經不起考驗的美好

然而社群網站打開了這個注意力缺口，Tristan Harris提到

這使用一種幾乎零成本的方式在吸引大眾的眼光，其中用的都是人性的弱點。廣告商開始發現，與其砸錢製做平面廣告不如請網紅置入、代言商品；同時，網紅也催生出了許多詞彙甚至出現了「微網紅」、「微出名」的概念，大眾與名人之間的界線愈來愈模糊，觀看者與被觀看者之間的界線也愈來愈模糊。

這樣獲利模式造成了注意力「低價買進，高價賣出」的現象，人們被制約成像巴甫洛夫的狗，一聽到鈴聲或震動、一看到呼吸燈閃爍、螢幕亮起就要拿起手機。Tim Wu在書中也用一個詞彙

用來表達現代人無法集中注意力的現況。美國前矽谷計算機科學家Jaron Lanier在他的著作《別被科技綁架你》（You Are Not a Gadget: A Manifesto）以及演講（How we need to remake the internet）形容我們在使用的這些根本就不是社交網路了，而是應該稱呼這些公司「行為修正帝國」（behavior modification empire）而他也提出了對於這種不人道的獲利模式的呼籲：