視覺漂亮就贏一半！活用視覺元素， 增強企畫案說服力

從零售賣場收集回來的資料，還必須加入你經過思考的想法與觀點，才能彰顯這份通路情報的價值；整理賣場情報資料時，最忌諱以流水帳的編排方式來處理，因為這樣最後整理出來的內容還是屬於「資料」（data）的性質，必須具有分析與insight（洞察力），才可算是有用的「情報」（information）。

這份通路的「情報」，還要經過組織編排等「視覺化」的輸出過程，才能大幅提升賣場情報的價值，成為提案專用的企畫書或報告書，其中的竅門在於運用文字、照片、表格、統計圖與概念式圖解等「視覺圖像」（visual images）素材，整合成具傳達力的視覺化提案書，引起翻閱此份提案書客戶的內心共鳴，進而認同你的觀點並採取行動。

以提案書／企畫書的版型而言，最常見的是 A4 直式（word）與 A4 橫式（PowerPoint）兩種規格，前者又可分為「純文字」與「文字＋圖表」兩種型式，後者則屬於常用的商業提案規格，也就是製作成「 ppt 投影片」的型式進行提案，如果是由提案人親自說明相關內容，就成為「簡報」型式的提案會議（最正式的做法是以投影機進行「光影流動」型式的簡報）；由於製作零售通路的提案書會用到照片（例如：店面外觀、產品陳列情況）等素材，建議在 powerpoint 的作業環境中製作 A4 橫式提案書，以方便編排。