【公關產業】2022 企業形象經營挑戰

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
全球公關產業的知名媒體PR Week近期訪談了8位經驗豐富的國際公關實務專家,邀請他們針對企業公關(Corporate PR)在2022年將面對的挑戰與可扮演的關鍵角色,進行展望分享。
以下是我們消化文章後,認為對應台灣市場環境特別重要的兩大市場趨勢要點,與身處公關產業的朋友和經營者分享,詳細內容請參閱以下原文網頁《What will define corporate PR in 2022?》
「許多企業已加大投資在提高對非傳統、Z世代人才的「雇主品牌」吸引力」
不只一位公關專家提到,爭取非傳統與Z世代人才加入,對於企業面對後疫情時代的不確定挑戰非常重要,而爭取這類員工關鍵,在於企業對雇主品牌傳播的經營上,除呈現自身的商業營運前景外,應更多著墨「員工成長」與「人本關懷」等面向的品牌元素,特別是針對Z世代工作者,他們投入工作常常並不只為了賺錢,而是必須藉由工作來發揮個人對世界的正面影響力,因此企業也必須明確發展並不斷傳播結合公司願景以及社會正向發展的關聯性論述,才有機會吸引到這類優秀的年輕人才為你效力,這也是Corporate PR在後疫情時代中應扮演的關鍵功能。
這個主題的執行技巧層面,新加坡SPRG的GM提到許多公司有別以往只聚焦建立公司CEO或高階主管的外部形象認知,現在已開始更多地選擇年輕員工故事來進行企業形象的外部傳播曝光,目的應也是是期待藉此強化對年輕人才的吸引力。
「更深入掌握利害關係人期待,妥善進行回應與期望管理」
「利害關係人、利害關係人、利害關係人」多位公關專家在分享中皆不斷指出疫情造成產業質變,讓全世界對企業行動的期待,從獲利、商業成就、科技創新等面向,更大程度的轉移到CSR、ESG等更聚焦企業營運活動應對社會環境發揮正面影響力的焦點上,這趨勢對企業而言的具體影響,即是反映在環繞企業營運活動的不同關係人(政府、媒體、員工、壓力團體….),對企業行為產生了更多元、更高標準的期待,當然也造成更多的壓力。
因此企業需透過重新檢視現行體制內Corporate PR的既有功能,是否可妥善達到識別關係人態度、建立適當對話管道的目標,以及可否對內盡到有效整合公司各部門資源的能力值,以達到面對後疫時代中,企業關係人經營策略推展的深度需求。
若檢視後有所不足,則可盡快進行相關功能與資源的重新配置與調整,若在內部自行建置專屬Corporate PR的部門有困難,則可挑選合適的外部顧問或代理商支持,會來得更有彈性。
整體而言,2022對於企業經營者來說,最大挑戰還是在於營運環境的高度不確定性以及外部關係人的各種施壓,企業領導者除了得管控好基本的獲利流程,持續產出財務績效,也需快速建立起一個更高效、更高程度地與不同內、外部關係人緊密互動的溝通管理機制,藉此掌握並提前消除可能影響營運的壓力源或反向去強化優勢,企業形象傳播層次則必須更真誠、頻繁地展現企業精神中的正向信念,持續傳播企業營運活動對社會環境可帶來的正面價值。
面對此課題,適當地導入有經驗和專業的Corporate PR顧問,絕對是各類企業迎向2022營運挑戰的最佳助力。
為什麼會看到廣告
avatar-img
77會員
60內容數
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
PReview TW的沙龍 的其他內容
接續前篇的公關看電影談新聞語言及Media Training的題目,千萬別抬頭(Don’t look up)裡的第二個公關專業看點,可聊聊在白宮橢圓形辦公室中,女總統向一夥人說明她想要怎麼向公眾宣布慧星事件的橋段,這情節蠻貼切的符合公關專業在發言管理實務中的一些精隨要點。
近期Netflix上的新片千萬別抬頭(Don’t look up)在台灣引起許多廣泛討論,但多數都是影視與政治層面的內容,從公關視角來看這部電影,情節中有許多可以仔細品味的公關專業技巧詮釋與呈現,雖然有些情境過於誇示,但還是頗有意思,非常推薦公關從業人員或對於公關專業有興趣的朋友可找時間看看。
布爾喬亞公關顧問 執行長 鄧耀中 / 2020.10.07 我們看的不是「FMCG公關」而是「公關顧問」。而顧問,必須要能思考:生意(Business)。
精彩創意整合行銷 總經理 胡恒士 / 2020.10.05 公關公司在台灣或許不是一個陌生的行業,但專業財經公關在台灣卻是屈指可數;真正在幫上市櫃公司做IR(投資人關係)、PR(公共關係),而且固定客戶有20家以上的財經公關在台灣應該不到5家。 公司官方網站
精英公關集團 精鍊公關 總經理 胡齡文 / 2020.10.02 運動場上的不可確定性,總是牽動著運動迷的心情,正因如此,品牌透過運動行銷可以獲得的情感轉移效果是超乎預期的。
霍夫曼公關 副總經理 楊皓文 / 2020.09.30 很多人會問,沒有科技業的背景是不是就沒有辦法做科技公關? 其實不然。台灣作為世界半導體之島,我認為在台灣做科技公關,能讓世界更認識台灣。
接續前篇的公關看電影談新聞語言及Media Training的題目,千萬別抬頭(Don’t look up)裡的第二個公關專業看點,可聊聊在白宮橢圓形辦公室中,女總統向一夥人說明她想要怎麼向公眾宣布慧星事件的橋段,這情節蠻貼切的符合公關專業在發言管理實務中的一些精隨要點。
近期Netflix上的新片千萬別抬頭(Don’t look up)在台灣引起許多廣泛討論,但多數都是影視與政治層面的內容,從公關視角來看這部電影,情節中有許多可以仔細品味的公關專業技巧詮釋與呈現,雖然有些情境過於誇示,但還是頗有意思,非常推薦公關從業人員或對於公關專業有興趣的朋友可找時間看看。
布爾喬亞公關顧問 執行長 鄧耀中 / 2020.10.07 我們看的不是「FMCG公關」而是「公關顧問」。而顧問,必須要能思考:生意(Business)。
精彩創意整合行銷 總經理 胡恒士 / 2020.10.05 公關公司在台灣或許不是一個陌生的行業,但專業財經公關在台灣卻是屈指可數;真正在幫上市櫃公司做IR(投資人關係)、PR(公共關係),而且固定客戶有20家以上的財經公關在台灣應該不到5家。 公司官方網站
精英公關集團 精鍊公關 總經理 胡齡文 / 2020.10.02 運動場上的不可確定性,總是牽動著運動迷的心情,正因如此,品牌透過運動行銷可以獲得的情感轉移效果是超乎預期的。
霍夫曼公關 副總經理 楊皓文 / 2020.09.30 很多人會問,沒有科技業的背景是不是就沒有辦法做科技公關? 其實不然。台灣作為世界半導體之島,我認為在台灣做科技公關,能讓世界更認識台灣。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
隨著理財資訊的普及,越來越多台灣人不再將資產侷限於台股,而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場,其豐富的理財選擇,讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。 然而,要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單,而是需要策略和方式,尤其對新手而言,除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
Z世代的加入對企業職場文化帶來重大轉變,他們對工作價值、彈性需求及多元包容環境有著高期待。瞭解並滿足這些需求,將是提升招募成功率和員工留任率的關鍵。通過重塑企業文化、推動靈活工作政策和完善職涯發展計畫,企業能更有效地吸引並留住這群充滿活力的年輕人才。這篇文章探討了Z世代的職場需求及企業應對策略。
Thumbnail
隨著摩爾定律的逐漸放緩,HPC晶片的需求隨AI商用化蓬勃發展,先進封裝技術成為新焦點。本文深入探討玻璃基板技術如何顛覆傳統半導體封裝方法,提升晶片性能並降低成本。從FOPLP到玻璃核心載板,甚至是未來取代矽中介層,玻璃都極具潛力,本文詳細分析各種玻璃基板技術的創新與應用,並討論相關供應鏈投資機會。
Thumbnail
在現今社會,無論是大型企業、小型創業公司,甚至個人品牌,都離不開「公關(Public Relations, PR)」的支持。公關的本質是建立和維持與公眾之間的關係,並幫助企業獲得最大的利益。然而,許多人對於公關的理解仍然停留在「媒
Thumbnail
在當前求職者需求多樣化的時代,本文分享了招募策略,針對員工價值主張的核心能力進行深入探討。隨著X、Y、Z世代對於工作的不同看法,企業必須轉變思維,理解求職者的個別需求,並制定靈活和個性化的招募策略。通過建立互動性和個性化的溝通方式,可有效提升僱主品牌,建立長期人才關係,最終吸引優秀人才加入。
Thumbnail
本文探討了人力資源招募的角色和變化。透過討論招募在人資中的重要性、進入人資領域的捷徑以及企業中的招募趨勢,強調了人資工作在現代社會中的關鍵地位。
2024.07.01 台中市政府 北屯區大坑9號步道終點的觀音亭,擁有遠眺台中市景的絕佳地理位置,更為山友休息的中繼站,考量過去建築工法較為脆弱,為提供安全、優良的休憩空間,市府建設局今(1)日舉行大坑觀音亭景觀休憩平台開工典禮,將建置各族群皆可適用的安全休憩環境,預計明年上半年完工。市長盧秀燕今
Thumbnail
鄭自凱管理觀點: 根據美國貝恩策略顧問公司和其他機構的研究顯示: 「一個組織是由不到5%的角色,提供公司95%以上執行策略和創造成果的能力。COVID-19疫情已經挑戰了我們對工作生產力的各項假設,而在我們逐漸脫離疫情之際,企業必須重新思考,在日漸變為由科技賦能的未來,哪些技能會是最重要的,
Thumbnail
臺灣加權指數及美國道瓊指數在2024年分別創下歷史新高,成為景氣復甦的先期指標。本文探討投資市場內涵,主要分為「趨勢熱點」和「潛力深耕」兩大層面。其中,軍工概念成為「趨勢熱點」的熱門投資領域,而醫療領域則被視為「潛力深耕」的領域。文章具體討論了雷虎科技、漢翔、晟德集團和輝景醫藥等相關標的的投資潛力。
Thumbnail
隨著理財資訊的普及,越來越多台灣人不再將資產侷限於台股,而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場,其豐富的理財選擇,讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。 然而,要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單,而是需要策略和方式,尤其對新手而言,除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
Z世代的加入對企業職場文化帶來重大轉變,他們對工作價值、彈性需求及多元包容環境有著高期待。瞭解並滿足這些需求,將是提升招募成功率和員工留任率的關鍵。通過重塑企業文化、推動靈活工作政策和完善職涯發展計畫,企業能更有效地吸引並留住這群充滿活力的年輕人才。這篇文章探討了Z世代的職場需求及企業應對策略。
Thumbnail
隨著摩爾定律的逐漸放緩,HPC晶片的需求隨AI商用化蓬勃發展,先進封裝技術成為新焦點。本文深入探討玻璃基板技術如何顛覆傳統半導體封裝方法,提升晶片性能並降低成本。從FOPLP到玻璃核心載板,甚至是未來取代矽中介層,玻璃都極具潛力,本文詳細分析各種玻璃基板技術的創新與應用,並討論相關供應鏈投資機會。
Thumbnail
在現今社會,無論是大型企業、小型創業公司,甚至個人品牌,都離不開「公關(Public Relations, PR)」的支持。公關的本質是建立和維持與公眾之間的關係,並幫助企業獲得最大的利益。然而,許多人對於公關的理解仍然停留在「媒
Thumbnail
在當前求職者需求多樣化的時代,本文分享了招募策略,針對員工價值主張的核心能力進行深入探討。隨著X、Y、Z世代對於工作的不同看法,企業必須轉變思維,理解求職者的個別需求,並制定靈活和個性化的招募策略。通過建立互動性和個性化的溝通方式,可有效提升僱主品牌,建立長期人才關係,最終吸引優秀人才加入。
Thumbnail
本文探討了人力資源招募的角色和變化。透過討論招募在人資中的重要性、進入人資領域的捷徑以及企業中的招募趨勢,強調了人資工作在現代社會中的關鍵地位。
2024.07.01 台中市政府 北屯區大坑9號步道終點的觀音亭,擁有遠眺台中市景的絕佳地理位置,更為山友休息的中繼站,考量過去建築工法較為脆弱,為提供安全、優良的休憩空間,市府建設局今(1)日舉行大坑觀音亭景觀休憩平台開工典禮,將建置各族群皆可適用的安全休憩環境,預計明年上半年完工。市長盧秀燕今
Thumbnail
鄭自凱管理觀點: 根據美國貝恩策略顧問公司和其他機構的研究顯示: 「一個組織是由不到5%的角色,提供公司95%以上執行策略和創造成果的能力。COVID-19疫情已經挑戰了我們對工作生產力的各項假設,而在我們逐漸脫離疫情之際,企業必須重新思考,在日漸變為由科技賦能的未來,哪些技能會是最重要的,
Thumbnail
臺灣加權指數及美國道瓊指數在2024年分別創下歷史新高,成為景氣復甦的先期指標。本文探討投資市場內涵,主要分為「趨勢熱點」和「潛力深耕」兩大層面。其中,軍工概念成為「趨勢熱點」的熱門投資領域,而醫療領域則被視為「潛力深耕」的領域。文章具體討論了雷虎科技、漢翔、晟德集團和輝景醫藥等相關標的的投資潛力。