在市場上,行銷人常常被戲稱為「行銷全能打雜王」——寫文案、跑廣告、做社群、剪影片、談合作、辦活動、SEO、分析數據......什麼都要會,卻什麼都不精。
更慘的是,很多行銷工作薪資並不高,甚至比單一專業技能(如工程、設計、財務)低,這讓很多行銷人開始懷疑:
📌 行銷到底是「專業」還是「雜學」?
📌 為什麼市場上行銷的薪水不高,卻還要會這麼多東西?
📌 如果想提升薪資,行銷人應該「雜學更廣」還是「專攻某個領域」?
這篇文章,我們來拆解行銷職場的真相,以及如何突破薪資上限!
很多人進行銷領域,最直觀的感受就是:什麼都要會,但薪水卻不高。這其實跟行銷的本質有關——行銷存在的目的,就是為了讓品牌曝光、獲取流量、轉換成效益。而這個過程,涉及極多不同領域的技能:
✅ 內容行銷:社群貼文、SEO 文章...
✅ 廣告投放:Facebook Ads、Google Ads...
✅ 視覺設計:社群圖片、短影音、品牌視覺...
✅ 數據分析:GA、CRM...
✅ 活動企劃:異業合作、直播行銷、實體活動
📌 為什麼行銷人的技能要這麼雜?
市場上的企業,特別是 中小企業 & 新創公司,沒預算請專業分工,所以需要一個人當 3-5 個人在用,變成 「全能型行銷人」。
這也是為什麼很多行銷工作會變成:「寫文案的也要跑廣告」、「經營社群的也要分析數據」、「剪影片的也要學 SEO」。
結果就是——學得雜,卻不一定有市場價值,因為市場仍然更願意為「核心技能」付高薪,而不是「工具人」。
市場上行銷工作大致可以分為 兩種職業路線:
💼 典型職位:中小企業的行銷專員、社群行銷、品牌行銷
💰 薪資範圍:剛入行 30K-50K,資深 50K-80K,成長有限
👉 特色:
📌 這類行銷人的最大問題是:成長空間有限
因為「多功能型人才」在職場上容易被取代,特別是 AI 逐漸能處理基礎行銷任務(如寫文案、製作廣告圖、分析數據),如果沒有額外的核心競爭力,薪資成長會很慢。
💼 典型職位:廣告投手、SEO 專家、數據分析師、成長駭客
💰 薪資範圍:資深者可達 80K-150K,甚至更多
👉 特色:
📌 這類行銷人的核心價值:你的技能能夠直接帶來「營收」或「成效」
例如:
🚀 市場不會為「會一點點」的人付高薪,而是為「能帶來結果」的人付高薪。
如果你已經進入行銷產業,但發現薪資成長停滯,甚至工作雜亂無章,這裡有兩條路:
如果你已經是「什麼都會,但沒有一個專精領域」的行銷人,可以嘗試這些策略:
✔ 精選 1-2 個有市場價值的核心技能,深挖下去
✔ 把多元技能整合成系統,提升「獨特性」
✔ 進入更高端的行銷領域,如品牌策略、數據行銷、成長駭客
📌 實例:
這樣,即使你是「雜學派」,你的技能依然有「變現價值」,而不是只是當行銷工具人。
如果你已經專精某個領域,想要讓薪資更上一層樓,可以這樣做:
✔ 進階技術 & 證照:例如 Google Ads、Meta Blueprint、GA4 分析認證
✔ 學習跨領域技能,讓專業變得更全面(如廣告 + 數據,SEO + 內容行銷)
✔ 轉戰更高薪的市場,例如 SaaS 產業、國際市場、B2B 行銷
📌 實例:
🚀 越專精,薪資越高;能帶來營收,市場才願意開更高價。
如果你不確定自己適合哪條路,先從「探索」開始,再決定要「深耕」還是「整合」。
市場不會為「會一點點」的人開高薪,但會為「能創造結果」的人付大錢。
如果你現在薪資低,問自己:「我有什麼技能,是市場願意為之買單的?」
👉 「想賺更多,先讓你的技能有市場價值。」這才是行銷人的職涯升級之路!