行銷到底是雜學還是專業?為什麼薪水低、工作內容又超雜?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

在市場上,行銷人常常被戲稱為「行銷全能打雜王」——寫文案、跑廣告、做社群、剪影片、談合作、辦活動、SEO、分析數據......什麼都要會,卻什麼都不精。

更慘的是,很多行銷工作薪資並不高,甚至比單一專業技能(如工程、設計、財務)低,這讓很多行銷人開始懷疑:

📌 行銷到底是「專業」還是「雜學」?

📌 為什麼市場上行銷的薪水不高,卻還要會這麼多東西?

📌 如果想提升薪資,行銷人應該「雜學更廣」還是「專攻某個領域」?

這篇文章,我們來拆解行銷職場的真相,以及如何突破薪資上限!


📌 為什麼行銷這麼雜?因為市場需要的是「多功能工具人」

很多人進行銷領域,最直觀的感受就是:什麼都要會,但薪水卻不高。這其實跟行銷的本質有關——行銷存在的目的,就是為了讓品牌曝光、獲取流量、轉換成效益。而這個過程,涉及極多不同領域的技能:

✅ 內容行銷:社群貼文、SEO 文章...

✅ 廣告投放:Facebook Ads、Google Ads...

✅ 視覺設計:社群圖片、短影音、品牌視覺...

✅ 數據分析:GA、CRM...

✅ 活動企劃:異業合作、直播行銷、實體活動


📌 為什麼行銷人的技能要這麼雜?

市場上的企業,特別是 中小企業 & 新創公司,沒預算請專業分工,所以需要一個人當 3-5 個人在用,變成 「全能型行銷人」。

這也是為什麼很多行銷工作會變成:「寫文案的也要跑廣告」、「經營社群的也要分析數據」、「剪影片的也要學 SEO」。

結果就是——學得雜,卻不一定有市場價值,因為市場仍然更願意為「核心技能」付高薪,而不是「工具人」。


📌 行銷到底是「雜學」還是「專業」?

市場上行銷工作大致可以分為 兩種職業路線:

🔹 1.「行銷雜學派」:什麼都會,但不專精

💼 典型職位:中小企業的行銷專員、社群行銷、品牌行銷

💰 薪資範圍:剛入行 30K-50K,資深 50K-80K,成長有限

👉 特色:

  • 優勢:會的東西廣,適應力強,能快速進入職場
  • 劣勢:單一技能不深,難以在市場上建立高價值競爭力
  • 適合對象:喜歡多變化、不想只專精一個領域的人

📌 這類行銷人的最大問題是:成長空間有限

因為「多功能型人才」在職場上容易被取代,特別是 AI 逐漸能處理基礎行銷任務(如寫文案、製作廣告圖、分析數據),如果沒有額外的核心競爭力,薪資成長會很慢。


🔹 2.「行銷專業派」:鑽研特定領域,成為高薪專家

💼 典型職位:廣告投手、SEO 專家、數據分析師、成長駭客

💰 薪資範圍:資深者可達 80K-150K,甚至更多

👉 特色:

  • 優勢:市場需求明確,願意為專業付高薪
  • 劣勢:學習曲線較長,早期薪資可能不高
  • 適合對象:想要深耕某一領域,提升市場價值的人

📌 這類行銷人的核心價值:你的技能能夠直接帶來「營收」或「成效」

例如:

  • 廣告投手:如果能幫企業 每個月花 100 萬廣告費,帶來 300 萬營收,市場就願意開高薪
  • SEO 專家:能讓網站 自然流量大增,提高品牌曝光,企業就願意砸錢請人
  • 數據分析師:透過數據找出最佳行銷策略,提高轉換率,這種能力市場需求很高

🚀 市場不會為「會一點點」的人付高薪,而是為「能帶來結果」的人付高薪。


📌 想提升薪資,行銷人該怎麼做?

如果你已經進入行銷產業,但發現薪資成長停滯,甚至工作雜亂無章,這裡有兩條路:

✅ 1.「行銷雜學派」如何提升價值?

如果你已經是「什麼都會,但沒有一個專精領域」的行銷人,可以嘗試這些策略:

✔ 精選 1-2 個有市場價值的核心技能,深挖下去

✔ 把多元技能整合成系統,提升「獨特性」

✔ 進入更高端的行銷領域,如品牌策略、數據行銷、成長駭客

📌 實例:

  • 原本只會寫社群貼文?深入學習「社群演算法」,讓貼文更有觸及與轉換率
  • 原本只是跑廣告?學習進階的漏斗設計、銷售轉換技巧,讓 ROAS 提高
  • 原本會 SEO?學習內容行銷策略,讓流量變現能力更強

這樣,即使你是「雜學派」,你的技能依然有「變現價值」,而不是只是當行銷工具人。


✅ 2.「行銷專業派」如何更進階?

如果你已經專精某個領域,想要讓薪資更上一層樓,可以這樣做:

✔ 進階技術 & 證照:例如 Google Ads、Meta Blueprint、GA4 分析認證

✔ 學習跨領域技能,讓專業變得更全面(如廣告 + 數據,SEO + 內容行銷)

✔ 轉戰更高薪的市場,例如 SaaS 產業、國際市場、B2B 行銷

📌 實例:

  • 原本是廣告投手?進一步學習數據分析,成為「廣告 + 轉換」的專家
  • 原本是 SEO 專家?深入學習內容策略,讓網站流量直接變現
  • 原本是社群行銷?學習付費廣告投放,提升 ROI 能力

🚀 越專精,薪資越高;能帶來營收,市場才願意開更高價。


📌 你該選「雜學」還是「專業」?

如果你不確定自己適合哪條路,先從「探索」開始,再決定要「深耕」還是「整合」。

市場不會為「會一點點」的人開高薪,但會為「能創造結果」的人付大錢。

如果你現在薪資低,問自己:「我有什麼技能,是市場願意為之買單的?」

👉 「想賺更多,先讓你的技能有市場價值。」這才是行銷人的職涯升級之路!

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