這十年，我學會了如何照亮品牌
回頭望向過去的十年，行銷這條路我走得既紮實又精彩。懵懂加入廣告媒體代理商，花了幾年功夫，建立廣告操作與媒體規畫專業，再到品牌端與電商全通路中穿梭，每一步，我都全力以赴。
在那段日子裡，我的日常是與數據共舞。透過數位廣告與 GA，尋找那些隱藏在數字背後的消費者洞察。我曾為電商品牌策劃過無數次雙位數成長的成績，也曾精準地操作數位廣告，只為了幫產品找到那個對的消費者。這十年的積累，是我送給未來自己最厚實的行銷禮物。
當行銷人遇見「寫作」：在數字之外尋找溫度
過去我的職能多以數據分析、消費者洞察、活動規劃為主 。在分工明確的工作中，較少有機會撰寫深度的內容。當時品牌端的立場多將粉絲團視為公佈欄，在資源有限的情況下，重心往往放在能立即帶來業績的廣告規劃上。每天被業績追著跑，所有的溝通都以數據為前提。商品曝光給多少人、點擊率多少、多少人完成購買，彷彿螢幕前的消費者都只是一連串的數字。
但我始終覺得，一個品牌之所以能長久，不能只靠數據，更多的是溫度。消費者溝通應該回歸到你面對的是一群「活生生的人」。除了價格與買賣關係，品牌是否提供了更多的價值？這讓我發現自己真正渴求的，是建立有「溫度」的品牌並與讀者進行「深度」的溝通。
從 Nike 的影響力，看見我缺失的那塊拼圖
我想分享一個兼具溫度與深度的案例：Nike 的「Dream Crazier」Campaign。
廣告文案精準抓住女性的Consumer Insight：「女性運動員被標籤『瘋狂』時感到壓抑，且她們的野心與情緒常被賦予負面標籤」。
Nike這支影片，透過歷史上許多女性運動選手被認為的「瘋狂」，曾是阻止進步的阻礙，但也是突破的開端。最後將「瘋狂」昇華，Nike 鼓勵女性接納並轉化「瘋狂」這個負面標籤，將其從一種羞辱轉變為一種讚美與力量的象徵。
Nike帶著它的品牌溫度以及品牌影響力，透過campaign與廣告文案，結合自身品牌價值，提升女性對此品牌的好感度，並進一步提升心佔率。
Nike不僅是「贊助商」，更變成了「戰友」。
這份案例深深震撼了我，也讓我意識到：如果我能推廣出千萬預算的產品，為什麼不試著推廣「我」這個品牌？
2026 升級計畫：將行銷力轉化為文字的影響力
現值職涯的調整期，相較於主流社會對於財富與地位的追求，我更希望自己能夠擁有時間的主權，期待自己能夠做喜歡的事情，並且養活自己。我一直很喜歡書寫，但當我看到其他創作者或品牌透過文字傳遞價值時，我發現自己缺少了一種「與讀者對話」的深度。
過往的行銷經驗講求的是快與準，但個人品牌經營需要的是，持續且動人的生命力。
如果要經營個人品牌，「我」又會是一個什麼樣的品牌呢？我如何透過文字去建立個人品牌呢？從 2025 年開始撰寫文章，近半年來，察覺自己與「被看見」還有很大的距離，也讓我思考或許這段距離就是「影響力」。過往追求的數字，現在，我想挖掘的是「深度」。
為了補足這塊拼圖，我在 2026 年許下了一個願望。我想參加 Jemmy 老師的《影響力寫作：從零到日更，寫出品牌力到內容變現》。
之所以選擇這門課，是因為 Jemmy 老師將「奧美行銷理論」與現代的「數位寫作」做了完美的結合。這讓我有一種莫名的親切感與安心感，原來我過去的專業並沒有被遺忘，只是需要一個新的載體。我希望透過這門課，學會如何從「最小寫作單位」開始，一步步磨練出能穩定產出、有感進步的內容力。
未來的溫暖藍圖：具備行銷魂的內容創作者
我對 2026 年的期許，是成為一名具備「行銷魂」的內容創作者。
我不僅想幫自己建立品牌，更希望能利用我過往在品牌企劃的經驗，以「獨立接案者」的身分，協助更多有溫度的品牌透過內容被看見。這一次，我不再只是螢幕背後的推手，而是那個能用文字與讀者握手、與品牌共同成長的夥伴。
升級之路是孤獨的，但只要有文字相伴，每一步都走得溫暖且堅定。
