2020-09-02|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

未來的訂閱巿場

「知識就是力量。」-法蘭西斯·培根
你在星期天下午回到家,洗手完發現,水龍頭的水關不起來。這時,你想找人來修,你會?
1. 打電話問人,誰有認識的師傅? 2. 上網查資料,找看看有誰能來? 3. 上網PO文,等好心人來救你?
在以前很多人會打電話問,星期天沒什麼店開,有認識的最好。我們習慣相信專業,因為第一步要做什麼?會遇到什麼問題,都不懂只能花錢買專業,但現在,網路什麼都有教。
網路化的現代,很多遇到問題第一個反應,就是問google大神,答案都在網路上。不管你是想找到人來修?或是自己修?網路上都有資料。
如果想學法國菜?沒問題,只要打關鍵字,就有教學影片,不但不用出門,很多都是免費教學。就算要付費的,金額也不高,造就很多人開始,訂閱學習知識的消費行為。
網路的資訊,讓我們擔心,別人知道的知識,我們卻不知道,好像自己很不努力,形成知識恐慌症,只要有人說,那個訂閱不錯就訂,那個線上課程好就買,卻沒有真正去看完那些知識。
為什麼?訂閱者只求心安嗎?
因為這些知識很多在生活上,並沒有馬上用到。有時候作者的經驗不適合用在你身上,學習的知識無法直接應用,當你覺得幫助有限時,甚至沒有任何幫助,最後就會變成,只是求心安的訂閱。
試想,這樣的知識訂閱,在未來又會是什麼變化呢?
會訂閱知識的人分二類『鐵粉和一般』
鐵粉會因為從作者身上,有實質的幫助和改變,就會持續訂閱,時間一長就不會在第一時間看,但還是會看完。有時作者為了推廣就會希望鐵粉找更多人來訂閱,此時就會影響到巿場。例如,鐵粉推廣一個成功時就回饋多少給鐵粉,看起來不錯,卻沒有考量到人心的變化。
如果鐵粉推廣一個訂閱,就回饋五百元,此時,就會產生另一個巿場
一般的訂閱者來說,訂閱最大的問題在,作者產出的文章不見得每一篇都適用,尤其還要花時間成本去閱讀,通常會訂閱的一般讀者,自然也會去訂閱其他的作者,很多到最後都沒時間去看,自然續訂的效果不好。
此時鐵粉要拉一般訂閱者加入時,會發生什麼情況
一般訂閱者,會表明沒時間看,而且不見得每一篇都有幫助。當鐵粉再強調訂閱的好處時,一般訂閱者就可能說:「這樣好了,我付三分之一的錢,你幫我把每週的資料整理出來,在社團與我分享。

【未來訂閱】

1. 知識共享
會訂閱人通常不會只訂閱一家,時間一長,問題會開始出現,例如對今天的知識沒有感受,不知道可用在那?最後會決定取消訂閱,此時如果有人持續訂閱,願意匯整與分享,訂閱者就會轉為,知識共享的方式,你訂閱我付錢。雖然無法和作者直接問問題,也無妨,因為這類的訂閱者,本來就是安靜的一群不會提問,只想了解有什麼知識,別人怎麼看這些知識的人。

2. 知識交流
你會看youtube那些節目?購買那些線上課程?對訂閱者看再進階一點,就是知識交流,融合各種資訊,分析如何運用,這是未來訂閱巿場
在網路世代資訊取得不難,複製貼上是基本能力。如何轉換運用在自己的生活?或是別人是怎麼運用的?知識轉換與交流是未來的巿場。
舉個例子來說 1. 看一本書分享知識與內容。 2. 拆解書中的知識與運用觀。 你會選那個?
如果你細心點,看說書影片,己經不只讀單本書的觀點,會融合相關的書分析。在未來這些都己經不夠,除了書,還會加電影或是企業個案,分析一個觀點,『融合各種資訊,分析運用』這是未來的知識收費巿場。
人是好奇的動物,同一件事別人是怎麼想的?為什麼?最好的情況?與最差的情況?都會想知道,這也是付錢的起點。

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建構社群,匯整知識,分析運用,不再複製貼上,你的知識技能,會帶來財富的。
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