［經營篇］要撐多久才有可能見到品牌效果？

大學同學黃意霖的邀請到台北醫學大學附設醫院分享「把專業行銷出去」。同學是教學計畫負責人，不吝為其他的臨床心理師籌辦這樣的課程，過去也曾是行動心理師，後來因為教學計畫的緣故，而回到醫院繼續貢獻的她說：「如果之前有這樣的課程，就不會走那麼多的冤枉路了。」

當天在北醫的臨床心理師，竟然有三位三分之一的人，是曾經做過行動心理師，又再回來醫院工作的。有位心理師問道：「要撐多久才有可能見到品牌效果？」因為時間有限，所以沒有回答得很詳細。

該回答的答案往往不是看得到的問題，先說結果，有許多從事個人品牌的同業曾說，大約一年半到兩年半間的時間，就可以見到效果。

但『時間』是一個正確努力後均值，而且是經過行銷、調整，才有可能得到在較短時間內得到獲利的機會。

然而還有很多的影響因素，或是思考的方向配合之後，時間這個變項才有可能變成均值，有幾個需要注意的地方是多數人不曾想到，覺得只要肯努力就可以達成的結果，如果方向不正確，也會功敗垂成。

以下幾點是可能被忽略的盲點：

1、你的內容是否放對受眾渠道？

我們常常認為文章寫出來放在網路上就會讓人看到，卻不知道平台上觸及到的人會被演算法而調整，甚或是如果沒有另闢渠道，別人是搜尋不到你的產出內容，這些問題都是我們的誤區。另外，若是沒有針對特定的客群產出，也會落入事倍功半的窘境。

2、你的內容是否解決受眾痛點?

內容行銷，我們常以心理師的角度解決問題，以致於無法適用在一般人之上。在課程中我請教了心理師們，如何區分老年憂鬱症和失智症，心理師們分享自己在醫院裡透過旁敲側擊、觀察詢問家屬的資訊以便確認，在臨床上可以自在的使用，然而這樣的方式卻不太能讓家屬在家中複製，解決他們的問題。所以需要再修正自己的內容以便讓需要的家屬真正能操作執行。

3、你所期望的品牌效果是什麼？

個人諮商？講座邀請？新課程設計？書籍推薦？業配文？心理師期待在內容行銷後的效果有多種不同的可能。原則上在單價高，需要更高的信任感才會付費，也就是客戶需要在你的內容中說服他們，你是有能力幫他們解決問題。如果內容的產出頻率不高、內容可實作性過低，這樣不會在受眾心中留下特別的印象，更不用提到我們所期待的效果了。

近幾年醫院中有許多心理師不太容易久留，但除了有不想留下之外，還需要更多更積極的策略，才有可能達到自己想要達到的目標。

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