產品經理(Product Manager,PM)在產品管理中扮演著關鍵的角色,其核心能力之一是有效地將產品構想傳達給他人。然而,若未能適當地產出清晰、具說服力的文件,可能導致沟通不良、資訊傳遞不清晰的問題。
在日常工作中,產品經理須頻繁地產出各類文件,包括產品說明書、銷售工具、申請書等,因此,應對不同文件的需求,調整產出方向至為重要。以下提出四個步驟建議:
1. 思考文案方向
產品經理在製作文件前,應先站在預期讀者的角度思考,思考他們希望從文件中獲得哪些資訊。例如,當介紹產品優勢給客戶時,需強調產品的好處及使用方式。
假定PM正在準備一份產品發布的說明文件,在這種情況下,需要思考這份文件的讀者是誰,像是針對內部團隊,解釋新產品的核心功能和競爭優勢;或者可能是針對外部客戶,介紹產品的使用方式和如何滿足客戶需求。
2. 列出關鍵項目
建議產品經理在構思文件架構後,列出重要的關鍵項目。可使用清單列點的方式逐一提及各項目,再按照前後關聯進行排序,有助於建立概念圖的基礎。
像是若PM正在撰寫一份產品策略文件,需列出要包含在策略文件中的關鍵項目,例如目標市場、競爭分析、定位策略、行銷計畫等,以便確保完整性和清晰度。
3. 建立概念流程
製作概念流程圖可用來清晰呈現各項流程及其相互關聯。概念圖中文字不宜過多,過多文字可能增加閱讀負擔,應根據主題選擇圖像、圖表或表格等方式呈現。
一位產品經理正為發展產品策略文件,這時,他可以建立一個流程圖,清楚地展示從啟用新功能到使用的各個步驟,以圖像方式呈現,讓使用者能夠迅速理解並掌握。
4. 簡潔邏輯呈現
避免單頁內容過於雜亂,應保持邏輯清晰,各流程間應有關聯性。強調重點項目可使用粗體、顏色等方式,讓讀者能夠迅速理解內容。
若PM正在為產品策略準備簡報,需要確保每一頁的呈現都有邏輯性,會使用精簡的文字、圖表和重點強調的方式,以便閱讀者能夠快速理解產品發展。
為了提升產品經理在產品說明能力,他們需要學會產出高品質的文件,這是一項可以透過不斷練習、持續改善文件品質的技能。只要願意把握每次機會,不斷精進,便能提升文件品質,有效地傳達產品訊息。
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