重讀《誰賺走了你的咖啡錢》
上面是Tim Harford所寫的Undercover Economist的中文翻譯書《誰賺走了你的咖啡錢》的封面，左邊是2020年9月二版（增訂版）的封面，右邊是2006年12月一版的封面。早安財經的發行人沈雲驄傳訊息給我，想送一本增訂版給我，基於一個單純讀者的立場，必須支持出版業，我還是自掏腰包去誠品買的增訂版，然後重讀一遍。
我為什麼要寫出這篇文章？原因是我寫的《巷子口經濟學》也受到Tim Harford的影響，另一本影響我的是Steven D. Levitt、Stephen J. Dubner寫的《蘋果橘子經濟學》(2006)，巧的是這兩本書都在2006年出版，《蘋果橘子經濟學》較早出版，我的《巷子口經濟學》在2008年出版。
約莫在2006年開始，坊間才有所謂科普經濟學雨後春筍般出版。在臺灣，科普經濟學的前輩尚有著作等身的吳惠林與熊秉元兩位老師，但首先把生活議題寫入通俗經濟學的人，而且還能夠出版的，我大概還是第一人。科普經濟學文章的寫法
這應該是很多人想問我的問題。曾有讀者問我如何寫好科普文章，我都回答文章不好寫，科普文章更不容易寫，最核心的問題是如何用有限的篇幅，幫讀者快速腦補理論與生活之間的關連性。
要找到故事，這是鋪陳一篇文章最核心的地方。曾有經濟學家說過
「一個好的經濟學家是個很會說故事的專家」
，但大家都知道，會說故事的經濟學家真的不多。張五常也說過
「要成為一位有份量的經濟解釋學者要過三關，絕對客觀、掌握需求定律與侷限的種種變化，以及要多到真實世界跑。」
掌握了這幾點心法，接下來才有機會寫出一篇科普經濟學文章。
馬凱在《誰賺走了你的咖啡錢》的推薦序裡比較，與《蘋果橘子經濟學》相較之下，Tim Harford的文章份量重，牽扯極多，推理與分析的工作也格外吃重，他的意思很明白，我也同意馬凱老師的說法。
簡單來說，要鋪陳一篇科普文章，你需要底下幾個材料，第一，你所要傳達的的「理論」，這是「起」；第二，與這個理論有關的故事，這是「承」；第三，理論與故事碰撞出什麼火花，這是「轉」；第四，收尾，從文章中我們得到什麼樣的啟發，這是「合」。
《誰賺走了你的咖啡錢》的案例分析
我舉第一篇「誰賺走了你的咖啡錢」分析。
首先，Tim Harford在這篇文章中所要介紹的是李嘉圖的「地租」，然後，他以「一杯卡布奇諾居然不到成本的一半？」開始說起，星巴克咖啡店的選址地點特色，緊接這他開始陳述李嘉圖的地租理論。
然後，他語風一轉提到業者的利潤與消費者的剝削談企業競爭，最後，他以一個經濟學家的角度來思考，從咖啡的價格、產業競爭到剝削，以一個「臥底經濟學家」的看法，他的看法又是什麼？
這也是一種起承轉合的寫法，這種寫法很標準，適用於大文章的陳述，以故事穿插在文章當中，讀者的閱讀感受才不會那麼枯燥乏味！
三段式寫法
四段式的寫法介紹過之後，還有一種寫法是三段式寫法，差異在於不必做收合的動作，也就是在第三部分的「轉」，冷不防拋出一個「大哉問」，這會讓讀者在這的時候進入反思，就好像走到懸崖邊，方才知道根本沒有吊橋。
結語
細數寫文章的日子，二十多年來的寫作經驗，照理也可以算是個資深作家，如果有志於當一個科普作家的話，Tim Harford寫的書可以當作一個重要，但是簡單的入門寶典。
