幾十年來，從消費品、戰爭到疫苗和 LGBTQ 等方方面面，
同樣的劇本已經被一遍又一遍地使用。
《釣愚》自由市場，願者上鉤？
這或許是我更想分享，給更多人看到、進行思辨的內容，在這主流媒體掌握話語權的世界，在似乎深不見底的深潭中，試圖丟下一顆石子，引起一些漣漪...
認知作戰 Propaganda
先從近日看到的這則推文說起，這位是我追蹤一陣子，認為推文都有相當質量，建議使用推特的朋友可以follow：
內容很簡單，介紹 「Propaganda 認知作戰」（比起「宣傳/政治宣傳/宣傳戰」，我自己覺得是更為貼切合適的翻譯...）：
有多少人知道Propaganda是怎麼運作的呢？有多少人聽過Edward Bernays的大名？他是認知作戰之父，他的技巧仍在被仿照運用，舉例：他是如何增加香菸的銷量？誘導女性吸菸，從而使潛在顧客增加一倍，透過以下三種策略：
- 將吸煙重新定義為“女性解放”（women's liberation）
- 招募名人
- 付錢給媒體，來美化他的高招
於是，他舉辦了一場爭取女性自由的遊行，讓遊行前排的女性抽菸，並讓《紐約時報》（1929 年）將其作為重大新聞刊登在首頁：
一群女孩抽煙，作為“自由”的姿態（a Gesture of “Freedom”）。
到了1930年，美女抽菸的廣告隨處可見！
畢竟，身為大學時有唸過行銷的我，其實很不想往如此"惡"的方向去思考廣告和行銷學，在課堂上或生活周遭，不乏極具創意、有趣、有意義且廣受好評的成功行銷案例；但，凡事皆有一體兩面，認知作戰的手法，誠然已滲透運用在整個社會的各個層面、各個領域，該有好幾十年吧...大眾的思考、行為模式都能夠被影響、被形塑、被帶風向，或所謂民主進步社會被視為理應如此"提升"？
釣愚：自由市場，願者上鉤？
看完了推文，就讓我想起這本優質好書《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》（Phishing For Phools：The Economics of Manipulation and Deception），兩位諾貝爾經濟學家（當然，讀之前我們可以先跳脫這種權威桂冠加冕...）喬治‧艾克羅夫（George A. Akerlof）和羅伯‧席勒（Robert J. Shiller）合著，不厚重、也不難讀，架構完整，真心推薦給大家！
＊席勒也是眾人孰知的財經界大師，之前我有寫過一篇歷久彌新的好書《非理性繁榮》，也是極力推薦，投資書籍經典中的經典。
＊席勒也是眾人孰知的財經界大師，之前我有寫過一篇歷久彌新的好書《非理性繁榮》，也是極力推薦，投資書籍經典中的經典。
開頭導論先提經濟學鼻祖亞當‧斯密（Adam Smith），在自由市場中猶如被一隻看不見的手操控，在人人都追求己利的情況下，也促進了公眾福祉；透過自由競爭形成的市場均衡，是為"最適化"。基本上，我們擁護市場經濟。然而，在自由的競爭環境下，無可避免地，人性心理弱點會被利用，真實世界中各類的釣愚進行中，利用操縱欺騙手法，來影響你的"自由"選擇，特別要留意「看不見的政府」的操控力量。
個人特別推薦第２、５、６章：
- CH２：被講到爛的2008年金融危機，這邊把重心放在信用評級機構玩的"信譽透支"騙局，複雜的新型態衍生性金融商品，透過評級機構包裝AAA評等，得以高價賣爛梨。直到現在（該書2016年出版），也才前些日子我們還能看到銀行的財務問題都上了新聞，才被下調評級（美銀行接連爆雷 穆迪下調第一共和銀行評級）。此章說明，金融環境的誘因已然改變，當信用評等機構開始向委託評等的投資機構收費，花錢的是大爺，信評機構自然知道要怎麼給評等，以符合"客戶期待"。
- CH５：這章簡明扼要的闡述美國的金權政治釣愚（放諸四海，各國面臨的政治釣愚困境應該都相同），理想上，政治競爭應如同經濟競爭，如果選民充分獲得選舉資訊，互相對立的兩黨應可在競爭中達成平衡，獲得中間選民支持的候選人出線。而現實中，選民容易遭到蒙蔽、欺騙，需要金主支持的大規模競選廣告的選戰，也使得候選人更貼近金主的立場。舉了四個實例說明政治遊說/說客、金錢對選舉的實質影響與操縱效應。筆者最後特別附注，雖然本章焦點放在美國國會的遊說上，但利益團體對管制機關的遊說問題也許更為重要。下一章馬上就看到
- CH６：食品藥物釣愚（慶幸自己在"大疫"來臨之前就看過這篇，所以對當時鋪天蓋地的毀滅性敘事，仍保有一絲反抗與質疑），以偉克適（Vioxx）案例探討現代藥品詐騙的問題，說明了藥廠、醫師、學術期刊在新藥上市的運作結構，如何造成錯誤，成為歷史上最嚴重藥害事件。
偉克適事件不只是單一個案，藥廠原本想要一手遮天，最後不惜鋌而走險。其實這樣的事件遲早會發生，因為有關藥物安全、實際療效與藥品開立的相關法規早有問題，讓大藥廠得以釣愚。
...
不管是一般大眾或醫師，都對隨機對照試驗的「科學方法」有過度信心，甚至就連食品藥品監督管理局也是。
接著，寫了看著就令人膽戰心驚的FDA「為藥廠的人體試驗計畫開了五道方便之門，使各大藥廠送交審查的藥品輕易通過效能和安全性的標準，獲得許可」，我這邊就不多寫了，有興趣的鼓勵大家都買一本書來看吧～
*如果還想看更"近期"點的藥品詐欺，那當然是去Project Veritas頻道，點開VIDEOS頁面選擇"Popular"就有一系列爆料和吹哨者影片，不過在該頻道闖出名聲以後，創辦人已被搞掉、被踢出當初自己創立的媒體，後續請追OMG帳號。
*如果還想看更"近期"點的藥品詐欺，那當然是去Project Veritas頻道，點開VIDEOS頁面選擇"Popular"就有一系列爆料和吹哨者影片，不過在該頻道闖出名聲以後，創辦人已被搞掉、被踢出當初自己創立的媒體，後續請追OMG帳號。
心得：如果每個＂個體＂、每個人，無法有自覺地為自己思考、從而以真正的自我利益出發，有意識抵抗上述各式釣愚手法，不要妄想靠政府、主管機關、專家...因為這些可能都是釣愚體系內、利益共同體的一份子。
看不見的政府
「有意識地、高明地操縱群眾之習慣與觀點，是民主社會的一項重要構成。那些操縱此種不為人所見的社會機制的人，構成了一個看不見的政府，這是我們國家真正的統治力量。我們被統治著，我們的思想被形塑，我們的品味被養成，我們的想法被暗示，大部分是由我們從未聽說過的人所掌控。」
還提醒到，人們所犯的錯誤是只看到"別人"的認知作戰，共和黨看到民主黨的認知作戰，民主黨看到共和黨的認知作戰，兩黨都看到俄羅斯／中國的認知作戰。如果，我們只看到其中一邊的認知作戰，仍然是被愚弄了。
最後，我想很多人應該有同感，非常納悶現在的媒體環境，到底是怎樣的採編水平？盡是"獵奇"、 "驚悚"敘事方式，寫些"慘絕人寰"事件，又是想傳達甚麼？ 並不是要否定事件存在的真實性。但想想整個世界，一天裡會發生多少大大小小事件？又何以"遴選"出這些新聞推播到你我眼前，目的要對閱聽大眾產生什麼認知影響？
我認為帶有思維工程目的新聞內容，通常去脈絡化、缺乏當地人文背景／歷史／事件關係人、可能的前因後果...現在看到任何的新聞資訊，我都要先想：
- 為何選擇這篇新聞報導？
- 推送這篇新聞背後影響閱聽者的目的性？
- 如果站在反方，又會怎麼評論？
爾後面對側翼？KOL？於網路論壇放火式的、直衝腦門的熱門議題上，如果人人都能自備降溫神器─腦子，人類會更和諧進步（真心！）
感謝各位看到這裡，如果能獲得你的一絲共鳴，請不吝給個愛心鼓勵～每個愛心都是支持我繼續分享的動力！
以上為本人閱讀觀影之心得領悟、含個人觀點，如有疑義，請參照原書籍影片。
10會員
52內容數
留言0
查看全部
