聆聽完數位時代所舉辦的「 2025 MarTech 行銷科技高峰會」，配合上近半年Gemini升級pro3，搭配Nanobanana等等殺手級應用，你會感覺AI真的不只是在換吉卜力風大頭貼而已。
尤其在行銷領域，沒有開始運用AI技術的公司，我保證只會輸得一塌糊塗。以下簡單摘要一下各個場次的精華跟心得，若有興趣看更多的，留言讓我知道，我再詳細出個別場次的摘要～
第一部分：趨勢總覽——我們正在經歷「物種演化」
1. MarTech 教父 Scott Brinker：從 SaaS 到 Agentic AI
Scott Brinker 丟出了一個關鍵詞：Agent to Agent (A2A)，以前我們說B2B、B2C，現在要準備迎接 A2A 了。以前我們在想怎麼行銷給消費者，未來你也得考慮AI怎麼想？
當越來越多的人透過AI來搜尋商品、甚至直接進行購物，你的商品、品牌要怎麼要讓AI找到，被AI「讀懂」且被「推薦」，是未來SEO的重點。
2. CacaFly 吳振和：打破 AI 的巴別塔
cacaFly講述的重點是，現在每個人都有自己AI助理，像我自己就會把gemini設定成文章大師、網頁大師、SEO大師、圖文大師…等等；不同的AI之間該如何協作，讓行銷數據真正流動起來，透過AI間的協作把流程真正串起來，會是下一個階段的重點。
就好像你家有一堆的智慧家電，你每台都可以用手機各自操作，當你把它串連起來的時候，你說一句：劇院模式，燈光自動調暗、窗簾自動拉起來、電視自動打開…等等。
這就是串聯的力量
第二部分：平台巨頭——他們想統治你的生活
3. Google (David Lee)：無孔不入的AI廣告
Google的講者，介紹了在google廣告生態圈中的所有AI技術導入，包含了廣告的生成、AI預測需求、AI投放，甚至他是可以直接針對不同族群自動產生廣告素材，並自動去測試效果，若效果不好，AI就在生成別種素材繼續嘗試。
當所有人都透過AI去產生素材的時候，該怎麼創造出自己品牌獨特的味道、靈魂，我想是所有行銷人未來的煩惱。
4. LINE (Achi Tsai)：擬社交關係 (Parasocial)
LINE其實主要就是在介紹他的一些廣告版面，或是LINE禮物可以帶來的應用，像是可以做到更多的場景行銷。
像是萊雅就透過LINE推播給他的用戶「唇膏AR試用」，而當用戶試用完之後，他可以直接透過LINE禮物去購買或送禮。
怎麼透過LINE帳號真的去經營客戶，而不是只是推銷商品被拉黑。
5. X (Twitter) (Sam Fu)：第一現場的紅利
台北數位是Ｘ也就是Twitter的代理商，他們主打「高含金量的受眾」，並且說基本上會上Ｘ的人，都算是滿有經濟實力跟一定的知識水準，印象中他說全台大概有300多萬活躍用戶，這數據我確實是滿驚訝的。
印象最深刻的是，Ｘ有一個很不錯的廣告投遞功能，就是可以針對某個人的follower去投放。
比如說你可以針對馬斯克的粉絲去投放，基本上就可以比較容易找到一些同溫層的受眾。
第三部分：情感與體驗——AI 取代不了的東西
6. Spotify：把情緒變成流量
Spotify也是來賣廣告的，但他更特別的，因為Spotify 賣的不止是音樂，也是「場景」和「情緒」。 一個人正在聽什麼歌，代表了他當下的狀態（專注、失戀、運動）。
行銷人員可以針對場景或情緒去行銷，比如說你是賣運動用品的人，那你就直接針對在Spotify上聽sport歌單的人去下廣告，也是一種相對精準的投放方式。
7. The North Face (Kaitlynne Huang)：超級會員的煉成術
是北面，不是北臉，品牌有特別強調XD。
北面來介紹了他們新的會員分級制度，透過數據探勘，他們把原先兩個等級的會員區分成更多會員等級，並且設計很多機制讓不同層級間的人流動。
是一個很不錯的會員分級案例，坊間太多會員制度都沒在動腦了，大部分就是抄同業，或無腦打折，沒有從數據認真去做分群，並設計想要讓人升等的機制。
結語：你的焦慮，源於你想用舊地圖找新大陸
看完這一整天的議程，我最大的感觸是：行銷的技術變複雜了，但行銷的本質變純粹了。
回到開頭說的，AI、AI Agent的出現，一定會讓不會使用的人被淘汰，因為你的效率就是比別人差，成本也就比別人高。
行銷的世界原本就夠競爭了，現在更是踏入了更高層次的競爭。
此外，消費者的注意力卻是有史以來最低的時候，也甚至只會更低。
這樣的內外夾擊之下，「品牌的定位」又比以往更重要了。
而這件事情，只能靠人來定義。
行銷只有一個目的：「佔據消費者心智」，而要
怎麼樣在消費者越來越有限的心智去佔有一席之地，那就是考驗你的定位。
你的定位首先一定要獨特，且還沒有人佔領過，當大家的技術都不斷提升的時候，本質和底層邏輯的重要性就凸顯出來了。
所以追逐AI科技的同時，別忘了，一定要把注意力也放回消費者身上，以及品牌自己身上。
