也談Apple消失的70億營收，與市場的未來／傅瑞德

如果有一天Apple覺得「賣手機很難做」（原因可能是大家不買iPhone了、生態系利潤太爛了、或是必須撤回美國做成本太高了等等），想要再轉型做更厲害的東西來賺錢，你覺得他們會做什麼？

前幾天，本站刊出了曾任Apple歐洲最高主管的Jean-Louis Gassée先生的〈Apple第一季營收數字的未解之謎〉一文：

Apple第一季營收數字的未解之謎／Jean-Louis Gassée | 吐納商業評論 - vocus

2018年10月，Apple原本預期接下來的這一季會很順利；但是兩個月後，卻有整整70億美元的營收「憑空消失」。執行長Tim Cook寫了一封信給股東做了說明，但對幾個重要問題卻仍然沒有答案。 - 關鍵字:營收,財報,2018,apple,JLG,Tim Cook

在這篇文章中，Gassée用了很簡單的推論方式，就在概念上推論出了Apple在FY 2019第一季「消失」的70億營收到哪去了、以及Tim Cook公開信中關於Apple營收減少的疑點。

依照文中的說法，這70億的營收減少可能來自：

1. 中國因素：中國目前可能正在面臨經濟衰退，導致需求減少；
2. S機種效應：只要是（例如）iPhone 6之後出現的小改版6S機種，銷售都會明顯比改版前差，這是正常現象。

70億去哪了？

一般來說，這種光用數學模型算出來的總體數字，很難完全忠實反映全貌，因為可能的理由非常多，不是「中國市場160億，衰退了一半所以少了七八十億」這麼簡單。

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