從2023看2024網路使用趨勢

＃趨勢調查 ＃網路趨勢

財團法人台灣網路資訊中心，近日發布2023年的網路使用的調查報告，針對幾個結果來分享：

第一、網路普及5G等在2020-2022使用率大幅提升以外，2023進入高原期，基本上2024也會進入「緩步」但持續成長，因為網路使用的年齡層已經明顯下降，未來一兩年內國小生任意使用網路的情情況將會氾濫。

＃comment 但政府和民間對於這個市場需求，並沒有太多創新作為。

第二、在整體網路使用的現況調查，上網者已達85%以上，59歲以上皆達快90%，而依照地區分布也會依照不同地區人口結構有不同的使用狀況（好像是廢話）

第三、而由於詐騙越來越多，防不勝防，電子商務的使用有些微下降，而內容平台的快速成長也變得趨緩，更強調使用者的實際體驗，不過行動支付將會持續上升。

＃comment 消費者會依照自己的使用習慣和生活需求進行動態性的調整，類似校正回歸

第四、臉書使用率依照是最高的社群平台，但其他平台的崛起瓜分了部分使用時間，但臉書在影像的投入和reels的整合，使用率不會下降太多，也會讓IG的使用率逐漸提高，而提高的是因為更多的粉絲專頁商業客戶增加了IG帳號的開啟等等。

＃comment 社群的遷徙狀況，我是不太相信抖音跟推特使用的比例和上升幅度，應該實際使用上升幅度會更大，而推特的狀況也是要加以注意。

第五、tiktok使用者佔全台灣人口約兩成多，18-29歲佔最多，但事實上沒有問到18歲以下，目前應該是18歲以下使用率最高的平台，而中彰投相對其他地區來得高，不曉得真正的原因，但是猜測是成長型網紅、美食部落客等（廟會幫派網紅)多數在中部地區，透過短影像的傳遞達到更好的效果。

＃comment 比我預期的還要少

第六、網路上的政治對立越嚴重應該是大家習以為常，但2023有越來越嚴重，也代表網路上的資訊過於多元，同溫層越來越厚，大家對於媒體的正確判讀也越來越難。

綜合如上，所以不管在公部門、民間企業，對於網路使用者的操作必須要更細膩，分眾的狀況已經越來越確立，該做短影音的也不要再等，從過去大撒幣、大撒網的操作方式，漏斗理論已經越來越難用在分眾行銷上面。

沒有電商平台沒關係，但不能沒有行動支付，想在社群平台經營帳號就想爆紅的機會已經越來越低，網紅遍地都是，而現在大平台都在幹嘛？都在做資料搜集，確保每次推出來的東西能夠達到一定的市場需求，這樣就不會有賣不掉的東西，或者推出市場不喜歡的東西。

傳統媒體努力活著之餘，也透過大量的金權，朝著新媒體方向大步前進，無論是Ｔ台、東森、三立，哪怕是華視跟台視都一樣，中天在原本領先的地位也將會被迫需要提早再次升級。

發布簡報原址：

https://www.twnic.tw/doc/twrp/202308b.pdf