在數位科技的突飛猛進,讀者閱讀習性大翻轉的時代,光是會寫文章而不會下標,那幾乎跟不寫文章一樣,終究沒人看得見;要是會寫文章又會下標,那才真的如虎添翼,可以在網路世界橫行無阻,衝出高流量,讓同行連你的車尾燈都看不到!
傳統的作文教育不教下標,沒關係,我來教。本單元綜合個人寫作經驗、其他寫作教學書籍以及課堂實作,跟各位分享設計標題的訣竅與練習方式。
在你閱讀這一篇文章的同時,順便想一想:今天你睜開眼,拿起手機,截至目前為止,滑過了幾篇文章?
21世紀以來,由於數位科技的突飛猛進,以網路作為傳播載體的新媒體趁勢崛起,過去人們捧著一本書專心閱讀的情景已幾乎絕跡,取而代之的則是人人捧著手機,彈指間刷過無數篇文章的情景。即便你對於現代人閱讀的碎片化或淺碟化十分不屑,但人們閱讀方式、情境的轉變乃時代趨勢,在批判之餘,還是得想辦法因應。
我始終認為,寫作教學不能只是以考試為目標,必須更進一步帶領學生面對時代潮流,掌握現代讀者的閱讀習慣,為學生打造畢業後也能派得上用場的寫作力。
算出你今天滑了幾篇文章了嗎?應該數也數不清了吧。但你真正點進去閱讀的有幾篇呢?我想不超過三篇吧。你知道是什麼決定你點進這三篇文章的嗎?這個答案也是本文將要討論的主題,那就是--標題。
為什麼你要學下標?
如果你正在閱讀這一篇文章,代表本文的標題還算是有吸引力吧(偷笑)?那麼,我應該有一點資格談論這個主題,我們就從學下標的意義談起。
幫助自己抓住重點
在考慮讀者的接受度之前,下標練習最大的好處就是幫助自己抓住資訊的重點。很多學生在讀完文章往往說不出大意,連大意都不知道自然無法產生具體的心得和見解。所以,我時常準備一些刻意去掉標題的文章、短片,請學生看完之後下一個合適的標題,目的正是在鍛鍊他們精確抓住重點的能力。
精確,是下標題最基礎的要求。下得不夠精確,讀者無法掌握文章要點,自然不會點進來看。
跟上現代讀者的閱讀習慣
我在引文中談過,數位化浪潮改變了讀者的閱讀習慣。因此,一篇文章要是沒有一個好標題的配合,讀者缺乏點擊的興趣--哦,不對,不能說沒有點擊的興趣,可能完全沒有注意到它--就算內容再怎麼優質,永遠沒有發光發熱的可能,豈不可惜?
香港知名自媒體人,同時也是App高人氣寫作名師的陳立飛便主張:標題不但決定了文章的點閱率,還決定了轉發率。不論你是靠寫作經營網拍、操作聯盟行銷、推廣某個理念、建立自我品牌,抑或是控訴社會不公……都需要一個好的標題,盡可能把你想傳播的東西確實送到預設讀者的眼前。
如何下一個會抓眼球的標題?
標題之於文章,就如同名字之於人。你如果被父母取了一個菜市場名,老師一定很容易把你和其他人搞混;但假如父母為你取的是一個響噹噹又特別的名字,肯定會讓人留下強烈印象。每到新學期,我剛拿到點名單,在眾多人名當中,總是會對一些獨特的名字感到好奇,想看看本人是什麼模樣,正是這個道理。
標題也是如此,如何在讀者一滑數百篇的文章中脫穎而出,吸引他們點閱並分享?靠的就是獨特性。陳立飛在
《寫作,是最好的自我投資》中有完整的解說,我在它的基礎上重新整理並加入個人見解之後,歸納出以下幾點: