YouTube 開始表現得像是電視機的統治者（而且他們真的是）

▌YouTube 開始表現得像是電視機的統治者（而且他們真的是）  ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241211

→報導摘錄→

YouTube on TV  資深產品總監 Kurt Wilms：「當人們成為某個創作者或是某特定內容的粉絲時，他們總會傾向投放在自己擁有的最大、最好的裝置來觀看。而在多數人的家裡，那個裝置通常就是電視機。」

→報導連結→

https://www.thewrap.com/youtube-living-room-viewership-1-billion-hours-daily-tv-2024/

→葉郎讀報→

幾個月前，YouTube 剛剛在美國電視史上跨越一個意義重大的里程碑。他們在 Nelson 針對美國觀眾的電視觀看行為統計中，成功地甩開積弱不振的傳統電視頻道和個個身懷絕技的串流服務，成為史上第一個收視時數佔比超過10%的電視內容提供者。（需注意的是該統計只計入使用電視機觀看 YouTube 內容的用戶，而排除了透過行動裝置或電腦瀏覽器觀看的數據）

而就在剛剛，YouTube 透過自家部落格發佈了其他補強證據，證明了他們在電視機上越來越驚人的實力——

√ 今年全球用戶每天從電視機上觀看 YouTube 的時數達到了10億小時；

√ 透過旗下的 YouTube TV 服務踏入運動轉播市場後，今年 YouTube 上的運動內容觀看時間和去年同期相比增加了30%；

√ 親子內容同樣獲得用戶青睞，其中親子頻道 Ms. Rachel 甚至成為全球觀看時數最高的 YouTube 頻道之一；

√ 少為人知的是，其實有大量用戶使用電視機「收聽」YouTube 上的podcast 節目，每月收聽時數已經達到可觀的4億小時；

√ 上傳至 YouTube 的 4K 規格內容和去年同期增加了35%，顯示創作者開始優先考量這些電視機用戶的需求而非行動裝置用戶；

√ 反應在營收上，主要廣告營收來自電視用戶而非行動裝置的創作者數量，已和去年同期增加了30%。

YouTube on TV 資深產品總監 Kurt Wilms 在接受 The Warp 的訪問時透露，該公司其實投入大量時間調查用戶為什麼選擇在電視機上觀看。許多答案其實跟傳統電視頻道的消費模式非常類似，比如可以跟家人朋友共享，或是可以當成洗碗、做家事的背景噪音等等。

但他們發現更重要的理由是，電視機一直都是一個人所能擁有最大、影音品質最好的裝置。當用戶成為某個創作者或某個內容的粉絲時，他們就會選用最大最好的裝置來消費。

重點不只是在使用者行為。實際上 YouTube 自己今年以來也越來越表現得自己是一個電視服務提供者，而非大家原本認識那個「不管你用什麼裝置都可以看 Charlie bit my finger 影片」的網路平台。

YouTube 在這兩三年來投入大量心力改進電視機觀看體驗。他們早先推出了一種同步手機和電視的功能，讓你在大螢幕上觀看並同時在小螢幕上與之互動。而今天的部落格文章中，YouTube 進一步宣佈了新的互動功能，名為 Whatch With。這個功能讓用戶可以像 DJ 一樣針對既有的素材加工。創作者將可在既有的運動影片中直接添加個人的評論和分析，成為個人化的運動主播。

另一方面，YouTube 也在不斷翻新電視機的使用介面，比如簡化在電視機上的操作流程，幫助用戶更快找到頻道、影片和相關評論，以便賴在沙發上放鬆享用這些影片，就好像在觀看完全不需操作的傳統線性頻道一樣。

他們的介面其實也在向 Netflix 等訂閱制串流服務取經，讓 YouTube 頻道的呈現方式變得更像是串流節目或是電視劇那樣呈現，方便用戶按照第幾季、第幾集來查找。

但這個介面再設計背後的真正重點，其實是改變創作者（那些被我們稱為 YouTuber 的年輕人）的自我認知——新的介面下，他們已經躍升為電視節目的專業創作者，而非過去認知的業餘短片作者。

YouTube 越來越表現得像是電視機的統治者。數據上的各種線索也越來越暗示他們就是統治者。只是和傳統電視頻道不一樣的是，他們的統治力量不是來自僱用創作者或是購買內容（雖然 YouTube TV 花了20億購買了 NFL 轉播權）。他們的統治力量來自那些長期從平台上拆分廣告費的螞蟻雄兵。

雖然螞蟻雄兵創作出來的產品無法與 Netflix 那些動輒上億美元造價的電視劇相比。但 YouTube 獲益於觀眾對於付費串流價格高漲、內容數量下滑的反彈情緒，並用更接近傳統電視頻道的體驗，還有社群互動性的獨家優勢（傳統頻道和串流都沒有），坐鎮了美國家庭甚至全世界家庭的客廳。