便宜，難道是小確幸的假歡愉？
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底下這篇文章，大家認真思考一下，「便宜」或「免費」真的「便宜」或「免費」嗎？
經濟學告訴我們，必須要用「機會成本」思考，但問題是，機會成本的思考模式大概只有在熟悉經濟學的人才會認真思考，一般人對於機會成本，大概只有「莫宰羊」三個字！
簡單來說，你必須要知道你的選擇背後，你付出的成本倒底為何，不管是「便宜」，還是「免費」！
這樣，各位更清楚了嗎？
我在大學教行銷學，這一次大一期中考的題目就是價格資訊的含意，即使不看課本，大抵上也可以答出個所以然，但可惜，絕大部分的學生都是胡謅。
其實，價格，是一個很重要資訊，但從行為經濟學來看，也可能是個「假資訊」！所以，傳統經濟沒教，連行銷學、消費者行為學也沒教。
價錢便宜很重要，這會讓消費者產生一個直覺，這個直覺會驅動決策，讓你誤以為供需出現變動了，此時，價格太低會讓你採購很多「無用」的東西，或者，讓你的需求與需求量蠢蠢欲動。
就談連假效應吧，各大遊樂區紛紛祭出低價策略，就是要一個低到不行的價格，誘使你出門到遊樂區「消費」（平常日很貴），這叫「系統一」的捷思！
但各位做決策時，有經過系統二想過嗎？去遊樂區的根本動機就是要玩遊樂設施，因為要玩得痛快，所以必須要付出一點代價，然低價策略會讓你的想法與心願如願嗎？一點也不，系統一驅使你去，系統二告訴你這是個騙局，你去還是不去？
於是乎，逢年過節業者驅使進門的消費者，其實根本不是真正的消費者，他們是想要低廉服務水準的消費者，加上一群受不了系統一誘惑的消費者罷了，他們很在乎價格與金錢，價格彈性甚高，真能從他們身上榨出油水嗎？財報的淨利真的有增加嗎？
便宜真的很重要，這是個價格訊息，散佈「小確幸」的假歡愉資訊，有用與無用論，在系統一擴張與作祟下，恐怕連淺盤思維的機會都很難存在了！
便宜真的很重要，這是個價格訊息，散佈「小確幸」的假歡愉資訊，有用與無用論，在系統一擴張與作祟下，恐怕連淺盤思維的機會都很難存在了！
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對於人類貪圖小便宜的觀察，表面的價值觀讓我們選擇貪心。為了貪免費的小便宜，表面最不用花錢的娛樂是上網，但結論就是這世上沒有免費的午餐。
過去曾有一本書《免費！揭開零定價的獲利祕密》強調「免費」的概念與趨勢，以及在網路時代中以免費方式興起的商業模式。而William Poundstone在其著作《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》中，也使用了一個章節探討「免費」模式對消費決策所產生
人類的心理對我們的購買行為有著深遠的影響，因此廠商必須要深入了解人類心理以訂定適當的價格。在William Poundstone 的著作《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》中透過討論介紹幾個關鍵概念，並提供了實例和研究來說明價格策略的運作方式。
我們都曾經有過這樣的經驗：看到一件非常心儀的商品，價錢雖然合理可接受，但就是有一種直覺覺得被「宰」了？又或者是看到某項商品或服務打折大特價，明知用不到卻還是忍不住下手購買？學者提出一個來說明這樣的現象 ：「交易效用」。
「交易效用」直接影響著我們的消費決策，決定我們對一項交易是感到滿意還是不滿意。
台灣人買東西最追求CP值，用超值的價格買到好東西，相信人人都會很開心，現在的工作形態越來越多元，也有許多以前不曾出現過的行業冒出頭，一時間讓人眼花撩亂，也似乎越來越多人，不清楚自己要的到底是什麼服務。
在行銷領域中,了解消費者是如何作出購買決策的，可說是一個非常重要的課題，只有深入理解消費者的內心世界，企業才能提出更貼近他們需求的產品及服務。在William Poundstone所著的《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》一書中，探討決定人們如何
很多人買東西時，你有沒有去懷疑過，所付出的價格是否「合理」？大多數的人總覺得商家賣給消費者的價錢就是「合理價格」，彷彿這是一種客觀存在的定價標準。但William Poundstone在他的著作《Priceless: The Myth of Fair Value洞悉價格背後的心理戰》一書中，就探索了
當我們談論到定價策略時，我們常常被一種錯覺所迷惑，以為它僅僅關於數字的遊戲。但是，在下寬和的《無痛買單》中，我們認識到定價遠比我們想象的更加複雜和多樣化，而且是企業可以用來作為刺激銷售的工具，甚至於會影響到企業的獲利模式。以下介紹幾種下寬和稱之為「促銷導向」型的定價方式。
首先，「免費增值」策略，
商品販售的基本結構是消費者花錢購買商品。隨著社會的發展與資本主義的進化，消費者購買的商品從實體物擴展到了服務或體驗。但從某一個時期開始，尤其在新興科技，我們注意到，一些地方開始提供起了免費的服務。
但另一方面，人們也知道這裡存在蹊蹺。「免費的最貴」，他們肯定會用其他方法讓我們付錢。
自由市場實際上是一個追逐利潤和迴避虧損的體系，對經濟效率而言，虧損的訊息與利潤一樣重要，它告訴生產者該停止生產什麼產品，由於生產決策由價格引導，因此社會對稀有資源運用更有效率。
最簡單、基本的經濟學原理：人們喜歡在價格低時多買一點，價格高時少買一點；同樣的，生產商品或提供服務的人，喜歡在價格高時多
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