【寫作，你不該亂跟風的 5 個原因】

── 風來了，該跟嗎？

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熱門時事出現的時候，你有沒有看過那種「硬要蹭」的貼文？

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比如說，現在「鮭魚」這詞突然爆紅了。

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然後你就會看到賣蔬菜的、賣水果的，都開始發一堆跟「鮭魚」有關的貼文。

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像是這樣 ——

「既然大家都在討論＃鮭魚，那也別忘了多來我這配點蔬菜水果⋯⋯」

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讓人看了就覺得：根本在「硬寫」。

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▋1. 亂跟，增加你的硬凹性

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「硬要」副作用就是：很尷尬。

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就像作業寫不出來，但還是瞎掰造句、交差了事。

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自己看了都覺得不如別寫。

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當你的文字讓人覺得生硬，代表它的本質就是不順的。

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這種異常，讀者可以感覺到。

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除了少數能「順風上車」的情況，其實大部分的失敗案例都只剩副作用。

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不值得。

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▋2. 盲從，降低寫作品質

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遇到突發時事議題，你如果未經思考去盲目跟從，那就只是單純湊熱鬧。

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這種思考邏輯，長久下來會導致內容缺乏深度。

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現在這個時代，熱潮、爆點是不會短缺的。

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每幾天都有一波又一波引人注目的新話題。

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但你有幾個「每天」可以耗？

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毫無策略的「瞎跟」，而不是靠自己的思考和洞察，就只能犧牲內容水準。

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寫作的品質，也就是這樣一次次的被越拖越低。

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如果你看過網友對劣質資訊的批評：「會不會太偷懶，這樣也能寫一篇？」

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它背後所代表的，其實就是內容為了搶快、難以兼顧品質的下場。

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▋3. 搶快，削弱經營「持續性」

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任何品牌、事業，都要「持續經營」。

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你「持續在做的什麼」才真正定義了你的本質。

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合理的行銷都有「計畫該做」的任務，比如定期發佈的貼文、對市場的研究與分析。

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但熱點是難以預期、壽命極短的東西。

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缺乏策略的搶快，你就要先停下原本該做的事。

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討論爆出來那一刻，不管你原本在寫什麼，就突然跑去「寫鮭魚」、去刷別人的「鮭魚文」。

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本來晚上該整理的草稿也都直接先「放了」。

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大事件一出，計畫好的全都和沒計畫一樣。

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那最後也就什麼事情都做不成。

（延伸閱讀：2023 年 09 月崩跌分析、拯救策略）

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▋4. 錯覺：那些舞台不是你的

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大新聞發生時，你總會看到眾人追隨的意見領袖、藝人明星都來講幾句。

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有一種「連偶像都在談了，我怎能錯過？」的感覺。

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但你忘了，因為他是意見領袖，必須談個幾句。

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他們不是專家。

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觀眾們都期待著熟悉的人物陪自己聊點什麼。

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粉絲需要陪伴、需要有被照顧到、有共同話題的感覺。

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而意見領袖有足夠的影響力，能在各種角度都能找到共鳴。

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那是領袖才能站上的舞台。

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這就像尾牙的時候，當紅的明星、歌手需可以到處趕場。

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但你不是流量網紅，你不是巨星，那些舞台不屬於你。

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你的任務，是把心力放在「自己的舞台」。

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你的寫作任務，是樹立風格，建立自己的專業，不是到處迎合那些不屬於你的觀眾期待。

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▋5. 風向裡，比你想像中的擁擠

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你肯定知道：已經飽和的市場，不該再擠進去跟人家廝殺。

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但你遇到「跟風」，就好像看到大家都衝去銀行領錢。

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再不去，銀行就要倒閉了。

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這感覺其實是騙人的。

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心理學「羊群效應」說的就是這件事。

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你「想跟」並不是因為什麼聰明的洞察，完全只是因為「你看到大家都在跟」。

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因為大家都跟，所以你誤以為這個選擇更好，跟著眾人準沒錯。

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像羊一樣：你問牠為什麼要跑？

不知道耶。反正隔壁羊也跑。

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真正對你有幫助的，其實不是跟風向。

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是順著風向的那些流量、是流量裡面那些能和你共鳴的有效名單。

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在擁擠的風向裡，這反而更稀少。

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讀者對正經事情的注意力，其實沒有被搶走。

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當大家被鮭魚洗版的時候，還是有人要看認真的寫作、還是有「鮭魚文」之外的閱讀需求。

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真正的問題，是你「有沒有料」。

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▋跟風的真正價值，在於思考洞察

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文案專家 Spenser 針對「找爆款」的分析是：你要有很強的敏感度、要拼時間、要拼準備。

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他舉的例子是這樣的：奧運選手奪冠的時候，媒體的官方帳號「在 1 分鐘之內」就馬上拼出一篇完整文章。

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直接讓文案專家「看呆」。

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怎麼做到的？Spenser 說：人家早就寫好了兩份文章，一篇是寫贏的、另一篇寫輸的。

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為了「追風」，搶奪注意力就要有這樣的拼勁和覺悟。

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跟風是有效的，它代表流量、代表趨勢。

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但未經準備的亂跟風，代表尷尬、代表失敗、代表即將「翻車」。

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寫作，要怎樣追才不是「亂跟風」？

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▸ 不盲目跟從，有想法、有好的洞見才寫，不輕易犧牲品質

▸ 該持續、該執行的計畫就要確實做到

▸ 思考。不當羊群裡盲目奔跑的綿羊

▸ 寫和自己相關的熱點，別硬凹

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否則，寧願不要跟風。

（延伸閱讀：為了出書，我作了這 11 個瘋狂的行銷策略）