2023部落格經營回顧及2024展望：穩定產出與多元的內容策略
職場特性的關係，生活節奏非常快，快到2023年在不知不覺就畫下了句點。從初入職場到現在慢慢要到人生下一個階段，各方面的變動與平衡是越來越不容易，但慶幸自己在轉折的過程中越辯越明，知道自己要什麼、不要什麼，才不會浪費過多精力與時間在泥濘中打轉。
在方格子已經投入四年光陰，但前面的三年半可以說是毫無章法地在寫，甚至不確定自己為何而寫，直到下半年找到了一個初步的方向，我想可以先從一些基本數據看看2023年與過往幾年的不同之處。
基本數據
由於許多統計數據是從2022/09才開始算，2022年前能比較的數據有限，只能從已知數據來分析，例如篇數、留言、珍藏等。
篇數比較：2023年，完成穩定產出的目標設定
2020年：37
2021年：8
2022年：9
2023年：17
2023年的產文總量是前兩年的總和，雖然還不及2020年的一半，不過那時候還沒有正職工作，閱讀筆記也是以一個章節寫一篇文章的方式撰寫，所以總量多出不少。2021年則是正式開始朝九晚五週休二日的職場生活，從這時候開始比較起會比較準確一些。
回到2023年，為何數量會有如此大改變？因為下半年開始我痛定思痛，逼自己要維持至少兩週一更的目標，而17篇裡面有15篇是下半年產出的，符合目標設定（給我自己拍個手）；其中兩篇 不叫阿朗壹的阿朗壹古道——台灣東南隅的最後淨土、你不能預約，但可以期待——花蓮193縣道的限定風景 更是創下了我的熱門文章記錄，瀏覽量分別來到3,200次以及2,600次以上，也許在許多真正有流量的寫手前這不算什麼，不過以我的經營節奏來說，我已經挺開心了。
內容分佈：旅行遊記為大宗
旅行遊記：10篇
時事評論：3篇
閱讀心得：4篇
看得出來還是以「旅行遊記」為大宗，至於「時事評論」和「閱讀心得」也不是政論、社會事件評論或者商管書籍分享，都還是緊扣在「旅遊」這個主題上，例如 憑熱血騎車追雪：賞思源埡口與大屯山雪景的悸動 、抗風討海的蘭嶼生活 這兩篇，是因為當時台灣降雪，還有蘭嶼遭受颱風肆虐，再結合我過去的旅遊經驗而寫，閱讀心得則是旅遊相關書籍或影片的分享，例如 從《解凍格陵蘭》思考永續旅遊與地方創生。
數據一覽：即時精選命中率不錯，過往舊文持續發酵
平均留言數：16.5
平均收藏數：0.7
完讀率：31%
即時精選：12篇
編輯嚴選：0篇
自問寫作時力還不到編輯嚴選的程度，這個只能再努力；12篇即時精選裡面，有2篇文章 【讀書筆記】桑塔格《論攝影》：視域的英雄主義 、 零工經濟，可以被取代的勞工？ 是過去的舊文，也許過去無心插柳的評論以及心得文因為某些原因，再次成為時事話題，或者是長期SEO養起來的緣故吧。扣掉這2篇，17篇新文章有10篇能選上即時精選，應該是個還不錯的成績。
至於為何特別挑出留言、珍藏與完讀率來看，後續的經營策略則會說明。
2023部落格經營策略：穩定產出、找出「為何別人要閱讀」的亮點
上述還只是量化的分析，也看得出一些不同之處，例如產量以及代表性的明星文章的出現。為什麼會這樣？我想還是要花點篇幅說說撰寫部落格的初衷，除了再提醒自己一次以外，也從過去幾年發展的軌跡找出一些可控的因素。
為什麼開始寫部落格？初期遇到什麼問題？
寫部落格對我來說是自媒體經營的一環。我因為拍照而開始愛上機車旅行，也對「藉由旅行和攝影認識台灣這塊自己生活的土地」有了熱忱，更希望台灣人玩台灣，不只是走馬看花、知道哪裡適合拍美照而已，而是可以在旅遊的同時認識自己的家鄉；起初我只是透過在Instagram上發發照片，不過Instagram始終是個流水帳式的社群媒體，許多文字記錄會慢慢下沉，因此需要另一個地方珍藏與分享這些內容，我才會找到方格子。
方格子很好得補上了Instagaram無法發揮長文優勢的缺點，初步的方針就是「照片去IG、文字來方格子」，一圖一文分別在兩種管道述說我對於旅遊的見解、旅途的所見所聞。
但是這並沒有想像中簡單，畢竟是拍照起家，在社群媒體上的文字敘述幾乎不超過400字，突然要以長文的方式撰寫，詞窮是剛起步的常態，甚至會搞不清楚Instagram與部落格之間的定位。還記得我曾在撰寫初期詢問某個部落客前輩，她也毫不留情指出我最大的問題就是文章長度嚴重不足，長度不足、深度也就不會夠，那閱讀起來就會流於個人的心情抒發，在資訊爆炸時代，誰會想看這種文章呢？
我想這是我前面三年半都無法穩定產文的原因：不知道要寫什麼、不知道大家想看什麼，在方格子上仍停留在「照片思維」的產出模式。那我在2023年做了什麼改變？
2023的寫作策略轉變與效益
- 穩定的產文頻率：降低撰寫文章的時長
我想「穩定產出」是部落客乃至所有內容經營者的最低要求，只是過去我真的沒有逼自己就是，2023年下半年嚴格遵守後，也發生一些有趣的變化。穩定產文除了維持手感，我感受到最大的效益就是撰文時長縮短許多。
以前一篇閱讀時間8分鐘、3,500-4,000字左右的文章，我可能要花上5小時，現在加上編輯時間，只需要不到3小時就可以完成，因為我已經掌握自己書寫的風格，所以文章架構與起手式已經輕鬆許多，同時也對於文章需要的「素材整理」有一套SOP，標準化作業流程省去不少時間。 - 調整文章架構：加入「資訊型」內容
我過去寫遊記最大的問題，就是只寫自己想寫的，自己看到的，用詞流於個人日記，對讀者來說文章裡可能只看得到「我」，卻看不到我去玩的「地點」和「行程」。
後來我開始嘗試加入「資訊」，例如建議前往的時間，或者要去那裡玩時該注意什麼，甚至是一些我實地訪查後得到的第一手資訊、融入一些當地的人文地理知識。以兩篇熱文來說，我就分別加上了去阿朗壹該怎著裝、台灣適合賞鯨的原因與台灣地理條件有關等內容。
雖然我不確定是否是因為這樣而獲得大量瀏覽，但至少可以增加SEO、培養長期流量的機會，也能從這些資訊中緊扣我寫部落格的初衷與定位，帶出個人的寫作風格；這類型的內容如果對大家真的有幫助，應該可以從「留言」和「收藏」反映出來，而「完讀率」對我來說則是文筆的考驗：是否能讓大家靜心讀完？資訊型的理性內容與感性的遊記有沒有很好得兼容並蓄？ - 擴大選題：嘗試納入時事與閱讀分享
因為工作的關係，不太可能週週都出去玩，那怎麼維持兩週一更的頻率？我的解方是擴大選題，而這可以分為兩個方向：不可控的時事評論，以及可控的閱讀心得，但是還是得緊扣「旅行」這個主軸。
時事評論受限於不知道「時事」何時會發生，而且自己是否具備評論資格也未可知，因此可遇不可求，但是如果有機會，一定要掌握；至於閱讀心得則是操之在手的題目，平時有閱讀習慣，心得自然是信手捻來，可以補上旅遊空窗期的產文缺口。
- 找到志同道合的夥伴：多創造與同類型作者的互動
我希望別人看到我，別人也希望我看到他，因此下半年我增加了在方格子閱讀旅遊文章的頻率，除了找到更多自己喜歡的作者，透過留言相互認識，也學習別人的寫作方式，腦力激盪可以刺激靈感，是非常重要的。
展望2024：維持穩定產文、找到自己的路
半年的新嘗試下來滿有心得，邁入2024當然還是先繼續維持這個模式，穩定產文是基本要求，其他在腦海中思考的則有：
- 是否要對各項指標調整寫作方式？
雖然2023年下半年產出了有篇熱門文章，但是是非常極端的案例，其他文章普遍的瀏覽數都不是很多，這中間可能受到發文時間、關鍵字設定等等影響，但希望至少在目前有限的瀏覽量之下，創造更多的留言與收藏，這代表我找到了屬於自己的閱讀客群。
這部分該怎麼做，我目前想到的方式是在文末加上一些CTA（Call To Action），只是這我真的不是很擅長；另外資訊型內容到底該在文章前段出現還是後段出現？先出現是不是比較容易獲得收藏？會不會影響閱讀體驗？這些都還有待實驗。 - 增加評論與閱讀心得的比例
其實2023年給自己的目標中，「持續閱讀」也是個目標，只是執行力差太多了（人常常是這樣，想說的永遠比聽別人說得多）。
增加閱讀心得與評論的比例，並不是為自己打「可能減少遊記產文」的預防針，而是這也許更能激起討論（延續上個目標），另外今年看到即時精選中的舊聞都是屬於這一類的文章，因此想多寫一些。 - 內容專業度的提升
其實這有點兩難，人人都能成為社群自媒體的時代，不深化垂直領域的專業內容就很難找到對的族群，但是太過專業似乎又很難讓一般人都能輕鬆觸及；到底我的資訊型內仍要伸到什麼程度？這也有待實驗。 - 增加與其他自媒體管道的串接
一直以來我的部落格和Instagram幾乎都是沒有交集的狀態，但這似乎不太對，所以今年開始會深化兩者之間的相互串連，同時也會在新的社群平台Threads試試不同做法，例如只截取資訊型內容到上面發布等等。 - 關於沙龍看到方格子官方大力推行沙龍功能，雖然我還沒摸清楚怎麼使用，以及他的定位該是如何，不過目前已經在申請中，開通後就來看看囉。
洋洋灑灑寫一堆，其實最希望實踐的目標還是今年能多多出去玩、擺脫工作的追逐，以上如果大家有任何想法歡迎不吝指教，另外喜歡看風景美照的也歡迎追蹤我的Instagram： @huai0305。
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