讓創意點子源源不絕：動腦會議聚焦主題、激發創意

知名廣告人艾力克斯．歐斯本（Alex Osborn，廣告公司BBDO創辦人之一）在 1950 年代提出「腦力激盪」（brainstorming）這個激發構想的方法時，附帶提出了 4 個基本原則，目的在於確保與會者的創造力，都能不受抑制地暢流：

1. 禁止針對提出的點子或想法，當場進行評量和非議
   構想當然有好有壞，所以歐斯本建議將動腦會議劃分成兩階段，前段請眾人「暫緩批評」，先求產出最大量的構想，後段再針對構想的優劣進行權衡。
2. 鼓勵自由奔放、瘋狂古怪的構想
   批評別人的想法很容易，但這麼做形同在人的頭腦裡釘上條條框框，局限了想像空間。
3. 目標在於追求構想的「數量」、而非「品質」
   該批評的不是別人的想法「質不好」，而是你提出的想法「量不夠多」。
4. 針對提出的構想，找尋新的組合或改善
   腦力激盪是「偷取別人想法的最佳時機」，可以拓展想像空間。