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秘密武器！給寫不懂諧音/同音字文案的你
閱讀時間約 5 分鐘
因應前陣子參加恆隆行所舉辦的了了礁溪體驗活動，其透過同音異義字傳達不同沈浸體驗，我也就趁這個機會，來分享在我撰寫同音異義文案時的寫作方法。
延伸閱讀：為何恆隆行要走出通路，與了了礁溪打造五感慢旅體驗？
什麼是諧音、同音字
同音字是指發音相同或相似但寫法、意義不同的字。許多語言中都有同音字，但由於漢語的音節結構相對簡單，在中文裏面特別常見。在中文中，同音字／近音字的例子比比皆是。
為什麼同音字能提升文案的吸引力
因為人們閱讀到同音字時，大腦會自動尋找這些詞語間的連結，賦予整體文句更多層次的意義。其次，它還能創造文案的節奏感與音韻美感，讓廣告的文學性與風格更強烈，同時能夠顯示出品牌對於創意與品質的重視，因此這樣的寫法很適合體驗類、風格類、奢侈品類品牌使用。
使用諧音與同音字的注意事項
但是，即便同音字能夠達到節奏與音韻的美感，選擇不適合的同音字仍無法為文案加分，以下是一些使用同音字的注意事項。
符合主題與目的
使用同音字撰寫文案時，要確定選用字和文案的主題相符，例如餐廳招牌選用的諧音，使用食物相關的成語就比歷史相關的成語來得好。
為了同音而同音的字詞選擇，可能會看起來不自然。
舉例來說，常在網路上看到的諧音招牌當中，就不乏為了諧音而轉用，但卻不適合的例子，這邊大家可以查詢「諧音 招牌」，自己試著判斷它是否是好的用法。
選擇同一意象中的字詞
其次，撰寫時可以考慮統一的故事性或情境性，選用會讓人聯想到類似氛圍的字詞。例如當我們想要選擇「ㄕㄢ 」的同近音字時，「山、杉、煽、善」的組合就能營造出野營或大地療癒的意象；而「珊、衫、閃」則能營造出美妝街頭的意向。例如：
山霧藍／杉川綠／煽炭紅／善水白
嘗試挑戰少見的組合但避免生僻字詞
「第一個用玫瑰來形容女人的是天才，第三個是蠢才。」回頭想想，現在看到「Fun暑假」這樣的文案，是不是比第一次看到時感覺意興闌珊很多？與其安全的選擇常用的同音字組合，不如勇敢探索不那麼常見的組合，讓文案真正脫穎而出。
但是這裡要特別提醒的是，千萬不要為了追求完全一致的同音，使用太少見的字詞，因為大部分人若不熟悉此過於少見的字，就無法在心中產生理解並描繪想像，倒不如使用近音字來達成更好的效果。
同音字／近音字可以用在哪裡呢？
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