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秘密武器!給寫不懂諧音/同音字文案的你

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

因應前陣子參加恆隆行所舉辦的了了礁溪體驗活動,其透過同音異義字傳達不同沈浸體驗,我也就趁這個機會,來分享在我撰寫同音異義文案時的寫作方法。

延伸閱讀:為何恆隆行要走出通路,與了了礁溪打造五感慢旅體驗?

什麼是諧音、同音字

同音字是指發音相同或相似但寫法、意義不同的字。許多語言中都有同音字,但由於漢語的音節結構相對簡單,在中文裏面特別常見。在中文中,同音字/近音字的例子比比皆是。

為什麼同音字能提升文案的吸引力

因為人們閱讀到同音字時,大腦會自動尋找這些詞語間的連結,賦予整體文句更多層次的意義。其次,它還能創造文案的節奏感與音韻美感,讓廣告的文學性與風格更強烈,同時能夠顯示出品牌對於創意與品質的重視,因此這樣的寫法很適合體驗類、風格類、奢侈品類品牌使用。

使用諧音與同音字的注意事項

但是,即便同音字能夠達到節奏與音韻的美感,選擇不適合的同音字仍無法為文案加分,以下是一些使用同音字的注意事項。

符合主題與目的

使用同音字撰寫文案時,要確定選用字和文案的主題相符,例如餐廳招牌選用的諧音,使用食物相關的成語就比歷史相關的成語來得好。

為了同音而同音的字詞選擇,可能會看起來不自然。

舉例來說,常在網路上看到的諧音招牌當中,就不乏為了諧音而轉用,但卻不適合的例子,這邊大家可以查詢「諧音 招牌」,自己試著判斷它是否是好的用法。

選擇同一意象中的字詞

其次,撰寫時可以考慮統一的故事性或情境性,選用會讓人聯想到類似氛圍的字詞。例如當我們想要選擇「ㄕㄢ 」的同近音字時,「山、杉、煽、善」的組合就能營造出野營或大地療癒的意象;而「珊、衫、閃」則能營造出美妝街頭的意向。例如:

山霧藍/杉川綠/煽炭紅/善水白

嘗試挑戰少見的組合但避免生僻字詞

「第一個用玫瑰來形容女人的是天才,第三個是蠢才。」回頭想想,現在看到「Fun暑假」這樣的文案,是不是比第一次看到時感覺意興闌珊很多?與其安全的選擇常用的同音字組合,不如勇敢探索不那麼常見的組合,讓文案真正脫穎而出。

但是這裡要特別提醒的是,千萬不要為了追求完全一致的同音,使用太少見的字詞,因為大部分人若不熟悉此過於少見的字,就無法在心中產生理解並描繪想像,倒不如使用近音字來達成更好的效果。

同音字/近音字可以用在哪裡呢?

解鎖繼續閱讀同音字的用途與擴大聯想方式

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