工作觀察日記 - 定標佔領

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[議題是假,接觸是真]


在全世界景氣越是向下的狀態,必定觸發的一個過程,就連在各個經銷推廣時都非常常用這種方案,然而拿到原廠使用之時大多都會完全變樣,因為這過程並非單單業務行為或者協助推廣產品如此簡單的層面,更何況在選擇推廣的客戶完全用不上的時候尤其如此;然而,大多數底層看到的並不真卻,為此解開此等面紗而撰。


在商業行為上,為了鞏固客戶屬於自己的,多數人會跟原廠反映此客戶是我們在交易,又或者帶著原廠業務去到客戶那,讓原廠證明此就是由我們負責,用原廠之名把客戶訂標於自家公司,賺取穩定利潤之法,稱之為定標佔領,其他人不可觸碰,然而,既然是法,經銷商可用那原廠相對也可使用,只是原先走經銷販售名義的原廠不能馬上做的這麼明,都會需要一些過程,而這過程的執行需要一個名義,沒有什麼比總公司派外國人協助推廣更好的理由了


首先,台灣原廠大多底層業務會有幾種奇妙的反應:


1.不思考類型:

這種很明確,就是聽話的那一類,就是完全照著做,連人生都是別人安排好的,也是最容易成為用完即丟的棄子;說實話是[最不需要討論的一種]。


2.懷疑揣測:

到此,多數都是考慮在這些層面,甚至會有的揣測上邊之用意,心裡會想這真的有想推廣嗎?一個總公司的外國人[不懂中文、不懂台灣市場],到底能協助些什麼呢?


然而,若只考慮到這邊不做出一些反應,就會非常危險了,以業務層面來說,倘若讓別外國人來協助推廣,基本就等於讓外國人做了你原先業務的事情,那還要你們這些底層業務幹什麼呢?結局就只會是被裁撤的答案,只可惜多數人安逸慣了,並不會思考這麼多。


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至於,對於原有經銷層面,也是不得不小心的,若說經銷用定標佔領是防止訂單與利潤被其他經銷拿走,那原廠用定標站領就完全是為了[直接販售]了,為此,必須要先拆分定標佔領的步驟。


1.目標定標:

很簡單,先把每個經銷的大客戶先選出來,之後將這些金額最大的客戶先接觸一遍,當然,為了掩飾直接販售的真相,大客戶一定只會是幾個行程的一兩家,塞多數小客戶來塘塞此行為


2.接觸踩點:

先跟經銷以協助推廣之名,讓原廠與總公司的人先跟客戶的決定者or高層接觸,只要這麼成功了,就算成功80%了,因為大多數廠商都只喜歡跟原廠購買,畢竟跟經銷購買還要再被賺一手,相對價格就會更高,在景氣向下的時候,若能跟原廠直接購買就等同價格是依定可以下來的情況了。


3.長期來往協助法:

當然,原廠總公司來人若只一年來個1次那倒還真是確認客戶狀態,但若是整年都來,加上上述的條件,綜合起來就是敝人之前提到的[議題是假,接觸是真],那麼答案全部都會歸到[直接販售]的先行準備。


尾語:

結合上述各類條件,我們也得思考為什麼要回歸到直接販售,最大的目的在於利潤重新掌握,那為什麼又要直接掌控利潤不再分給經銷呢?其實看看景氣就知道答案了,再者,任何商業公司在景氣不好的情況也很簡單,無非就是[裁員]二字而已,但既然國外有分公司,當然是先殺國外分公司的,保全自己總公司才是最正常不過的選擇,所以,對經銷來說只要不是完全依該原廠作為販售渠道的,到還有很多存活空間,而真正會死去的,只有[原廠的底層]而已,為此重下標的。


[標的為輔,裁員是真]

[靠山山倒,靠人人倒]

[原廠出來也是要還債的,就跟大宗門弟子一樣,最終都得重食人間煙火]

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