流量時代：大眾文化的困境，以及專業菁英的挑戰

這個時代是聲量、流量掛帥的時代，對流量的重視大大改變了我們當代的文化，從我們的社交、到我們的娛樂、知識的擷取、乃至關乎我們社會與國家的政治議題，全部都被聲量/流量給改變了風貌。

那麼，這個重視聲量與流量的風氣是如何崛起的呢？

Web 2.0改變了商業與社會的遊戲規則

我認為Web 2.0 是重要的關鍵詞，他的出現，讓人們發現原來聲量和流量可以轉化為巨大的利益，從而顛覆了傳統的商業模式。在 Web 1.0 時代，信息流動是自上而下的，權力集中在社會少數人手中。記得在網路剛興起的時期，網路就像是政府、商業組織、藝文人士的公佈欄，他們在網頁上貼出他們的訊息，他們說什麼就是什麼，一般人也就照單全收。好一點的，是他們會在網頁放上留言板，網友可以在留言板上留下自己的訊息，但互動性並不高。

然而進入Web 2.0時代，隨著 Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交平台的興起，情況開始發生改變。這些平台讓普通平凡人也能創造聲量，甚至與大公司或有權勢的人競爭。粉絲頁的互動帶動了流量，而流量也直接影響了市場和公眾觀點。

這讓庶民階級獲得了前所未有權力的提升，過往許多價值的優劣、遊戲的規則都是由上流階級、知識份子定義的，如今庶民們可以靠著流量（及其帶來的商業利益）翻身，於是許多領域的面貌都有了轉變。

流量對音樂的轉變

在音樂領域，這種變化尤為明顯。過去，音樂的創作和欣賞往往由專業人士主導，但現在，所謂的迷因音樂，如周杰倫的《牛仔很忙》和 PSY 的《江南Style》，證明了即使是不那麼具有音樂性的作品，只要能引起大眾的共鳴，同樣能夠取得巨大成功。

人們也開始喜歡從抖音聽音樂了，這類作品通常節奏感鮮明，或是朗朗上口，即便有時聽起來俗氣，卻讓人不知不覺接受了。這是庶民階級的美感，比起透過音樂傳達什麼深刻理念，比起音樂形式製作得如何精緻，他們更在乎的是能不能在情緒上得到立即的共鳴。

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而這也讓音樂產生了一個明顯的轉變，那就是音樂時間明顯變短。過往，音樂家為了展現自己精心的構思與製作，很多時候歌曲都會很長，出現7、8分鐘，甚至超過10分鐘的歌曲都不奇怪。但如今，時長短的歌曲卻比比皆是，不滿3分鐘的歌曲比比皆是。

過往一個藝人創作一張專輯，可能懷抱著製作一個藝術品的心情在製作，歌詞簿要精心設計，曲目要費心思安排，聽一張專輯就像在看一本詩集或小說，裡面蘊含了藝人想要傳達的意念。但如今更流行的，是聽眾在YouTube或串流平台聽自己想聽的歌，歌曲的優劣或流行與否是看點閱率，看這些歌曲能不能變成發燒歌曲。

流量對文學的影響

文學也受到了 Web 2.0 的影響。以現代詩為例，過去現代詩作品，受到文化思潮以及政治環境的影響，作品往往較為艱澀難解，許多讀者常常會嘟喃看不懂新詩，覺得他們「太藝術」了。但現在，簡單直白、甚至帶有勵志成分的金句，已經變成詩作能夠走紅重要的因素。

現在許多文學或新詩的粉絲專頁，常常會節錄詩作的金句，製成圖片，貼在專頁上，吸引網路鄉民點讚。在IG上也常常可以看到，有文青會手抄詩句，拍成圖片供人點讚。

儘管有越來越多文學創作者開始反省詩作金句化、雞湯化的現象，但這其實反映了原來小眾的詩文學受到了大眾文化的影響，體現了大眾在文學創作中日益增長的影響力。

流量對社會與政治的改變

政治領域的變化同樣顯著。過往的政治多是由上而下傳達理念，政治人物往往是社會的菁英，他們引領政治風潮、或引導平民百姓追隨其理念。通常是他們由上而下提出什麼理念，他的支持者就跟著領導人進行各種政治運動、社會運動。

可是現在 Web 2.0 以後，庶民老百姓的意見份量變得越來越重要了，甚至產生了許多具有社會影響力的KOL。所以政治人物也開始注重聲量流量，開始和KOL相互feat，開始迎合庶民老百姓的意見。

然後由於庶民老百姓和知識份子不同，他們的文化資本相對沒那麼高，他們對一些政策、理念、專業性議題無法迅速理解，因此對於社會議題他們更多的是情緒上的表現和抒發。所以我們會發現比起理性訴說理念，越來越多政治人物為了吸取流量，他們會選擇做一些滑稽的表演、講一些不入流的笑話，以迎合選民的情緒；他們講話口不擇言或罵髒話，戲謔嘲諷政敵，進行人身攻擊，因為這樣可以迅速激起人民的情緒，甚至更嚴重的是挑起仇恨，因為這是產生情緒最快、最強烈的一種方法。

所以你會發現，許多嚴肅的社會議題越來越難用理性的角度來討論，它更多是訴諸於情感、訴諸於煽動。這也就是流量政治、聲量政治的一個體現。

流量時代的利與弊

Web 2.0的變革帶來了許多改變，就好的來說，他讓人更重視了庶民、大眾階級的生活，過去他們始終是被忽視的一群。社會的權力運作邏輯，在過去的歷史中，他們多是被支配的階級。而如今，我們甚至有時可以看到庶民的價值觀、品味主導了社會的風潮。

另一方面，過去的專業領域都太過專精於自身的專業，失去了和大眾對話溝通的能力。甚至，專業領域會沉溺在自己的小圈子裏，看不起通俗文化，鄙視現實的經濟利益。久而久之，忌俗的他們失去了大眾的理解與尊重，繼而落入了憤世的矛盾裡。

所以，對於聲量的重視，積極的一面，是讓我們知道要生活在這世道，必須更接地氣一點，更理解一般人的悲歡喜樂。

ピコ太郎的PPAP曾經紅極一時，但在缺乏音樂相關專業的狀況下，他也就真的只能紅「一時」而已了。

但過度迎合流量也有其弊端。在流量的世界裡，專業和深度往往被忽視。通俗文化的淺薄可能導致整個社會專業程度、理性論述的水準下降。現在，我們可以感受到，專家的意見經常令人昏昏欲睡，反倒是外行的網紅獲得了強烈的支持，抖內賺得盆滿缽滿。許多有才的藝術家、文學家，他們的創作乏人問津，不被了解，人們的審美更加重視在快娛樂之上。

然而，過分迎合大眾的做法，可能會導致個體的獨特性和專業性被犧牲，從而易於被取代。舉例來說，政治其實也是一門專業：政治論述的生產、各個領域間的溝通協調、基層的經營等，都是一門學問。但若將心力都放在聲量的擷取，長遠而言，是削弱自身的政治專業與實力。反之，大眾永遠不會缺乏娛樂消遣的標的，一旦大眾覺得政治小丑不再有趣，他們就會擁抱新歡，沒有專業的政治人物也就被淘汰了。

小結：學習在自我與他人間保持平衡

今天，我們生活在一個由流量驅動的世界，每個人都有機會表達自己，每個聲音都能被放大。這意味著，那些更具情感、更能渲染大眾情緒的內容，無論其藝術價值或深度如何，都有可能成為主流。

但這是雙面刃。一方面，它打破了傳統精英對文化的控制，某方面來說，這是一種民主化。但另一方面，雖然人人都有機會展現自己，理論上應該讓文化更加多元，然而大眾階級的從眾性，卻反而導致了專業與多元文化的脆弱性，讓我們的視野變得從眾且單一。

過去這段時間來，許多專業人士在面對流量的挑戰時，經常感到時不我與的無力感，但這何嘗不是一個反思自身是否過度自溺的契機？同樣的，近來越來越多KOL出包，其實這也是一個機會，讓我們反省生活是不是過度被流量牽著走？

也許，如何保持自身獨立性，又不失去與他人的關係，是我們一生中必須不斷思考的議題。也許，如何保持自身獨立性，又不失去與他人的關係，是我們一生中必須不斷思考的議題。