〈從阿勒莫鬧鐘出發，看任天堂如何把遊戲帶進生活〉2025-12-04
先前的文章中提到，我希望房裡有一個鬧鐘，以此來免除對手機鬧鐘的依賴，避免「醒來的第一件事情就是滑手機」的習慣不知不覺偷走我的時間。
於是，這次在逛任天堂專賣店時，順勢地買下了去年推出的「任天堂阿勒莫鬧鐘（Alarmo）」。本就是自己喜歡的週邊商品，考慮到還可以用來改善生活習慣，就覺得特別值得。
這個鬧鐘目前有瑪利歐、薩爾達傳說、皮克敏、斯普拉遁、健身環大冒險等七種主題可以選擇。雖然這些遊戲我並非全都玩過，但看到那些可愛又熟悉的角色出現在鬧鐘上，讓他們的聲音開啟一天，確實會讓起床這件是變得更有樂趣。
讓角色融入生活，讓人彷彿活在遊戲世界
使用這款鬧鐘的經驗，讓我聯想起過去使用《Pokemon Sleep》的經驗，當時也是基於對於寶可夢的興趣，利用這款透過睡眠來捕捉與培育寶可夢的遊戲，輔助自己把作息調整成更穩定的狀態。
而且，除了《Pokemon Sleep》之外，任天堂參與其中的寶可夢公司，還推出了讓小朋友練習刷牙的《Pokemon Smile》，以及現象級的、令大量玩家走出家門四處探索的《Pokemon GO》。
這些軟體和阿勒莫鬧鐘，都體現了任天堂與寶可夢公司擁有的一種獨特視角，它們不只是想要利用IP做出各種聯名產品，而是真正從「遊戲設計者」的邏輯出發，在設計各種讓遊戲角色與世界觀融入玩家日常生活的「遊戲體驗」。
這一點，不只體現在軟體和鬧鐘上。任天堂專賣店中的一些週邊商品，也能看出種種深度結合的巧思：譬如魷魷造型與泡泡魚造型的洗衣袋，當你用這些洗衣袋洗衣服時，就會看到這些瑪利歐中的怪物，在洗衣機中游泳的可愛模樣。
這種巧思使得它們不只是「造型週邊商品」，而有一種真的將生活變成遊戲的感覺。阿勒莫鬧鐘的設計更是如此，當你終於在逐漸變大的音樂聲中擊敗「賴床」時，鬧鐘裡的Boss也會跟著被擊敗，並在你離開床鋪時，發出勝利或任務完成的音效。
這一刻，你既是起床，又是完成遊戲中的任務。透過過去的遊戲體驗，兩者合而為一，起床如願變得有趣，你也在過程中，對這個品牌產生愈來愈多的好感與親密感。
透過多樣化與特化的IP，輻射到更多的人群與生活場景
在澀谷任天堂專賣店中，各種主要IP的產品被分區擺放。放眼望去，觀察者會從中注意到，任天堂近幾年主打的各個IP，其實很好地對應了不同的年齡層和各式生活風格：
帶來家庭溫馨感受的動物森友會、符合澀谷年輕人潮流感的斯普拉遁塗鴉風、適合都會上班族，給人一種「忙裡偷閒」療癒感的皮克敏，以及充滿冒險感與主打「純粹樂趣」的薩爾達傳說和瑪利歐……
在任天堂專賣店中，我們會發現，這不單單只是每個IP形象適合不同族群而已，週邊商品的類型也直接地有所不同。譬如動森主題的餐具與居家擺飾、皮克敏主題的辦公室小物、瑪利歐與耀西的兒童玩具等，生活場景與遊戲風格在這些週邊商品上交叉起來，將遊戲帶入生活，或者將生活化作遊戲。
任天堂的獨特經歷，與「快樂童年回憶」的力量
這件事情其他品牌當然也有在做，但一方面，像任天堂這樣有各種適配不同群體與生活場景IP的廠牌並不多。像迪士尼或華納這樣的公司雖然也有很多子IP和產品線，但它們更傾向於將旗下面向不同群體的IP更明確地放在不同的子公司業務中。
譬如青少年或青年群體喜愛的漫威、面向中年以上客群的《星際大戰》，即便屬於迪士尼，一般也不會直接被和「迪士尼」聯想在一起。而且這些系列，也不像任天堂的遊戲那樣「原生」，是在已經受到矚目之後，才被迪士尼收入旗下。
另一方面，或許也是任天堂從「玩具工匠」走向「電子遊戲巨頭」的這種獨特經歷，以及任天堂和寶可夢公司，這種IP首先來自於遊戲的特點，讓它們特別擅於從體驗出發，而不單單只想做出那種「換皮」式的聯名商品。
在任天堂與寶可夢公司的產品線中，不只是這種自遊戲而來的思維被保留了下來，玩家對這些角色和世界觀的親密感，也會比從其他媒體認識時來得更深。因為無論是廠牌還是粉絲都明白：相較於其他媒體的受眾，遊戲玩家本就是一個對互動與體驗敏感度更高的群體。也更願意讓那種遊戲般的奇幻感受，與生活更緊密地結合在一起。
對於包括我在內的許多人來說，瑪利歐、寶可夢、薩爾達傳說是他們的童年與青春，往往能直接連結到記憶中特別快樂的時光。就像阿勒莫鬧鐘的宣傳語所說「用彷彿身處遊戲世界中的方式喚醒你」，對於這樣的我們來說，透過這些具有遊戲感的產品，我們得以將這些角色帶進生活，同時也讓我們自然地回到那些時光。而這或許正是使得任天堂與寶可夢公司，有別於其他品牌，得以延續粉絲喜愛的其中一個奧秘。
