『不當行為』撿便宜與宰客

閱讀時間約 1 分鐘

這章探討到「機會成本」與「沉沒成本」,事實上有時難以判斷是何者 (對我來說),書中有免費球票贈與來當成案例討論,以下是本章節的重點摘要:

消費者的基本經濟理論: 所有經濟決策都是透過「機會成本」這個透鏡來判定。

今晚看電影與吃晚餐的成本不只看帳面上的財務支出,也要看這些時間與金錢若另做他途會有多少效用;當預算吃緊時,購買決策會變得更重要。

損失造成的痛苦,強度是獲得帶來快樂的兩倍。
  • 獲得效用「消費者剩餘」:評估所獲得物品的效用之後,減去放棄的機會成本而得到的剩餘;唯有當消費者對某件事物的評價超過市場對它的評價時,購買行為才會產生夠多的獲得效用。
  • 交易效用:真實生活中的人,考慮的另一個層面,他們所認知的交易品質,其定義是我們為某件物品實際支付的價格,與通常預期支付的價格,就是參考價格之間的差異。
  • 理性經濟人沒有交易效用的體驗:購買地點是無關因素,但對一般人來說,他們有自己的預期,會預期飯店的啤酒售價會比超商來的高。
這邊又討論到損失與獲得的強度對比,這大概就能解釋為何人們在已擁有時傾向風險規避,而在失去時又偏好風險,這也能直接套用在投資上。
因此我後續會再閱讀行為金融學 「為何賣掉就漲,買了就跌」 一書,來探討心理學對投資的影響有哪些。
當心理學遇上經濟學及金融學,就能描繪出真實的世界是怎麼運作的,非常有趣。
閱讀可以用最低的成本來獲得別人經驗,培養閱讀能力,一生受益。但要記住,別只讓自己的大腦永遠處於「輸入狀態」,要適當地「輸出」自己的想法。透過閱讀輸入,再利用寫作輸出,就像「費曼學習法」說的一樣,教授到別人能夠了解,自己才算是領悟了這門學問。
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本書的重點摘要細節較多,我把它分為四個面向來討論,其中包含:代理人問題、智慧財產權、總體經濟考量、提升能力的投資。如果用個人生涯發展的角度來看這四個面向,其實也能得到不少收穫;不管是國家或個人的發展,我們都會遇到類似的問題,本書不只是分析其成因,同時也給出解決方法。
當我們專注在某件事的時候,往往會對其他事物視而不見,或者是說知道有甚麼事發生但完全沒放在心上,這就是「認知頻寬」被佔據了。凡事都是一體兩面,當我們運用時間的匱乏來獲得「專注紅利」,並藉此提高生產力時,也引發了「隧道效應」,損害到我們對其他事物的關注能力。
今天的「事後」結果,會形塑明日的「事前」局面:今天由於結果不均而受惠的人,會將不公平的優勢傳給明日的下一代。人們對不均現象感到無力感,通常是來自於世代間不公平的移轉! 因為透過自身的努力競爭,未必能超越結構性的不公。當前社會許多的不均是發生在起跑點的不公,這通常來自於環境與世代間的移轉。
你以為「高度競爭」及「自由貿易」才能讓企業保持活力及高效率嗎?作者用歷史的富國發展脈絡告訴我們,這一切都不是原本想的那樣。「富國的糖衣」是一本會讓人改變觀念的書,我原本傾向「自由貿易主義」,對於政府的一些關稅保護或補貼政策嗤之以鼻;認為讓市場來提高公司或個體的競爭力是最佳選擇,殊不知這也是陷入迷思。
快樂的事別急著做完,可以分次分時間慢慢做,享受每次快樂的感覺,避免享樂體驗隨時間遞減的問題 (人會慢慢適應)。但痛苦的事要一次做完,這樣痛苦的體驗會時間的流逝中慢慢淡化,如果分次做,就每次都會重新痛苦一次, 這真的是好想法阿!
心理學家告訴我們若要從經驗中學習,有兩個要素不可或缺: 「頻繁練習」與「即時回饋」。學習是需要練習的,我們比較可能做對的其實是「利害關係」較低的小事,而非「利害關係」高的的大事。若關鍵在學習,那麼隨著「利害關係」升高,「決策品質」就可能會隨之降低。
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