黃金圈的架構 Why, How, What 對於想起步經營自媒體的人來說很受用！

黃金圈（Golden Circle）是由 西蒙·斯涅克（Simon Sinek）提出的。他在2009年的TED演講《如何激勵偉大的行動（How Great Leaders Inspire Action）》中首次公開闡述這個概念。

黃金圈由三層圓圈組成，分別是 Why（為什麼）、How（如何） 和 What（做什麼）。

西蒙·斯涅克在他的著作《從為什麼開始（Start With Why）》中提到，大多數組織和人都是從外向內思考（從「What」開始），但成功的領導者或品牌（例如蘋果）通常是從內向外思考（從「Why」開始）。

今天我們就來聊聊如何利用黃金圈架構來開展自媒體經營：

為什麼 Why

「你為什麼想開始分享？」

這個「為什麼」不僅是你經營自媒體的核心與信念，也是你可以提供給追蹤者的價值，或者吸引路過瀏覽者的關鍵。

像我只是想要創作並累積許多對社會有幫助的繁體字作品，所以我很樂於不斷的分享。

有人是想把自己走過的路分享出來幫後來的人搭一個橋，或是架構一個能遮風擋雨的防空洞。這時傳遞出來的就不僅是經驗，而是伸出一隻帶有溫度的手給需要的人。

不要小看自己走過的任何一段經歷，它都可能幫無數人少走許多冤枉路。

也有人是想要傳遞特定的價值觀。

像前幾天我在 Threads 上看到安寧團隊分享如何幫助一位老奶奶，讓她在癌症復發之後，如何有尊嚴，且快樂的在家裡走完人生最後一程，那是連「安樂死」無法達到的圓滿。

如果沒有人持續將這些資訊推廣出來，或許大家都不知道對於高齡癌友或是癌末患者，除了治療與放棄之外，是還有其他路可以選的。

怎麼做 How

「怎麼做」包含內容創作的策略、推廣與互動。

首先，你得要先評估自己使用什麼樣的媒介 (文字，影像或是 podcast ) 來分享，可以兼顧輸出的頻率與品質。

接著再來決定想要在什麼樣的平台上進行輸出？初期可以多方摸索，只要選定的平台氛圍讓你覺得舒服，不會影響到創作的情緒，就可以深入耕耘。

關於策略，也沒有太複雜，你可以先在選定的平台上，找到跟你的 Why 比較相近，又具有較大聲量 (追蹤者數量多) 的帳號，觀察他們發表的頻率，內容的格式，以及他們又會用什麼樣的管道來擴散自己的作品，接著便是「模仿」他們的方式！

以部落格文章為例，將大小標題整理成大綱可以吸引讀者跳到他想看的部份，讓完讀率或是停留時間增加。此外，是否在文章中插入圖片應視情況而定。雖然圖片能提升 SEO 分數，但對某些文章來說，可能會打斷閱讀體驗，導致讀者跳出頁面，進而影響 SEO 表現。

由於眉角太多，所以初期模仿格式是最快上手的方式，然後逐步調整，當作品累積到一定數量時，你自然就能按照自己的節奏走出一條屬於你的道路。如果遇到瓶頸，也不必擔心。回過頭再走一遍黃金圈流程，重新問問自己，並進行調整即可。  

做什麼 What

當確定了「為什麼」以及「怎麼做」後，就需要明確出要「做什麼」。

以我為例，我自己的最大優勢不是在文字，而是在聲音，我也很喜歡錄製 podcast，但現階段來說，文章形式的輸出對我來說更容易維持頻率，所以自然而然就會把 podcast 的創作往後推，等精力比較充裕的時候再來經營。

關於文字，可以往三個方向去經營：

1. 網站與寫作平台：

自建網站或選擇適合的寫作平台，可以讓你自主安排作品展示方式，快速向訪客傳達你擅長的領域。

撰寫深入的文章，分享你的見解與經驗，累積信任感。同時，這也是搜索引擎的好朋友，能幫助你吸引更多自然流量。

有人利用 Notion 公開頁面展示作品集，也取得不錯的效果。

2. 社群媒體 Threads：

Threads 是以文字為主的社群媒體，從 2023 年問世之後，台灣人超愛使用的！且平台來自台灣的流量就佔全世界第二名。

Threads 的每篇文章字數限制是 500 字，對於想要練手創作的人來說，門檻不算高。我甚至第一次成功嘗試日更，也實現了一天更新 3~5 篇的紀錄。Threads 不僅幫我改善了創作流程，還讓我找回了創作了樂趣！

在社群媒體上的耕耘，不大能像網站上展示自己的能力與作品，可是持續更新並與展現出有溫度的「人味」，可以增加追蹤者的黏性，並轉化成粉絲。

3. 電子報：

擁有流量只是起點，關鍵在於如何將流量轉化為穩定的收益。蒐集粉絲的 Email，定期提供有價值的內容，提升品牌認同感，同時促進銷售轉化。

如何找到自己的Why

「萬事起頭難」，在經營自媒體的黃金圈架構中，我覺得「如何找到自己的 Why」是最困難的。

找到自己的 Why，不僅能讓你展現出獨特的個人特色，也能讓你與他人產生區別。既然是個人特色，那必然需要經過一段時間的打磨與淬鍊。

但還是有些方向可以幫助大家探索自己的 Why：

1️⃣ 回顧人生經歷，是否有什麼人、事、物曾讓你感到無比熱忱，且可以持續投入熱情的？

例如，有人因熱愛追星，為了拉近與偶像的距離，就努力學習了偶像所在地的語言，不僅能從當地的網路新聞掌握當地第一手消息，還因此獲得與當地粉絲交流的能力。

現在他除了分享 idol 作品與日常之外，也同時在分享他學習語言的相關經驗。

2️⃣ 在過往人生中，是否有某一個成就讓你倍感驕傲，難以忘懷？

例如，我曾因一個專案，被邀請到南部的一家醫院，為小學到高中的棒球教練講解夏季訓練的防護重點。當時台下不僅有教練，還有專業的醫護人員。演講結束後，我還接受了媒體採訪，隨後報導登上了網路新聞和報紙。

如果你有類似的經歷，就可以思考是否能將這些經驗發展為持續投入和分享的事業。  

3️⃣ 是否有哪些議題讓你特別關注，甚至願意深入研究並分享相關資訊？

例如，有些家長關心環境荷爾蒙問題，因為這可能會影響孩子的性早熟或性器官發展異常。博恩最新的影片也有提到環境荷爾蒙會影響鍛鍊效果。

如果有你感興趣且能長期關注的議題，這也可以是你發展方向的起點。

4️⃣ 你是否擁有一些別人沒有的特殊資源？

這些可能是經驗、技術、人脈，或其他獨特的能力。如果你能運用這些資源創造價值，或許就能找到專屬於自己的定位和特色。

例如，我哥哥是台灣投入 5G 後的第一批帶技術底的業務，他的人脈深入日本樂天電信，印度三大電信之一的 Reliance Jio，所以能分享的主題可就多了。

透過上面這 4 個方向，或許能幫助你更清晰地找出自己的風格，並展現真正屬於你的個人特色。 

結語

不要擔心自己設定的方向是不是正確的？自己規劃的策略是否完善？自己的能力是否已經足夠勝任自己設定的目標......

只要確定自己一直持續努力前進就夠了！

遇到問題就解決，解決不了的......就先放自己一個假期，看看書，接觸新的領域、新的朋友，說不定哪天靈感回頭敲門，你又可以重啟自己的創作之路了！

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【作者介紹】漫閱讀

架設網站，經營企業網站 這條路，我已走了近十年，我很樂意在這分享我曾經撞過的牆，踩過的坑，以及這些年電商經營的經歷。 不想錯過我最新的文章，也歡迎直接訂閱 電子報！

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