讓嘴巴跟上腦袋的速度！4 順序把「想法」變「說法」

蘋果公司（Apple）創辦人史蒂夫．賈伯斯（Steven Jobs）某次跟廣告創意團隊開會，爭論一支30秒廣告應該放進多少內容。賈伯斯認為，廣告應該要把產品5個特性說清楚，但創意小組認為，只需要強調一項重點就好。

正當雙方僵持不下，創意團隊負責人從筆記本上撕下一張紙揉成紙球，丟給賈伯斯，賈伯斯輕輕鬆鬆就接住了；負責人隨即再捏5個紙球，同時把它們丟給賈伯斯，「現在接住這個」，這下子，賈伯斯連一個紙團都沒接到了，「這就是失敗的廣告」，團隊負責人說。

訊息傳遞要好懂、好消化，重點在精不在廣。《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》提到，如果想要給人們一個好理由試用iPhone，就得挑出最能引人入勝的特點，再以最吸引人的方式呈現。

Step 1：術語擺一旁，少用形容詞

好比拋接球，一則訊息涵蓋太多內容，讀者反而抓不到重點在哪。簡化訊息的難處在於，訊息傳遞者可能非常了解所處產業，覺得每則訊息都很重要，表達過程充斥各種細節或專業術語，結果沒有人聽懂你在說什麼。