了解現代人口轉變的原因，掌握未來市場流行趨勢《華頓商學院趨勢剖析：多世代革命》
這週趁著颱風假開始清累積許久的書，而完整看完的就屬這本，作者是曾經寫過《華頓商學院趨勢剖析：2030世界變局》(我的書籍心得)，我自己很喜歡那本書，再加上這本書的前言有段內容讓我對這本書很感興趣；
一般來說，祖父祖母願意帶孫子去動物園，家長也願意遷就孩子愛動物的心，但是介於兩者之間的世代，根本不想去動物園。
動物園如何吸引青少年、沒有小孩的成年人，或是孩子已經長大的家長？這些機構舉辦特殊的活動和展覽，包括電玩、虛擬實境、元宇宙。在不分世代的世界裡，不只是動物園，所有機構都必須善用手邊的工具，捕捉每個年齡層的想像力，一次掌握。-P.12
這本書的主要架構
整本書以談論為何現在的人們會和過去我們所理解的人生序列模型有極大的差異，過去我們會將人生分成幾個階段，並要求那幾個階段我們就應該達到什麼樣的成就，像是學生時期就應該好好念書、考個好學校，成年後就不應該再像孩子一樣任性，而是要成為成熟的大人，接著要負起責任結婚、生子、買房等等(這些應該大家都聽到爛了)。
可是現在我們所經歷的早和過去的人生階段完全不同，像是我身邊就多的是30歲還未婚未生的單身親友，65歲以上的長輩根本還沒有退休的必要等等，而之所以會造成近10年人生序列產生如此重大改變的原因，就是這書談論的重點。
書內列舉
書內列舉像是因為近10年女性大量投入職場，擁有自己的經濟能力，而這也引發結婚生子的年紀往後延，以及單身媽媽的比例增加，又或是因為現代人的壽命不斷延長，65歲退休距離死亡恐怕還有10-20年的時間，導致勞動力人口的年齡往上增加。
這裡補充一段讓我印象非常深刻的段落，談論的是退休年紀延長其實也影響到現代人生小孩的意願，以前我們年紀還小的時候，因為父母都要工作，所以可以將孩子交給祖父母去照顧，可是現在隨著人口老化、勞動力減少的關係，老年人延後退休，能照顧小孩的祖父母就越來越少，進而造成年輕夫妻有孩子，不是一方在家照顧不然就是要送托育，增加經濟負擔，連帶影響生育意願。
人口趨勢轉變對我們的影響
當了解這些造成現代人不再遵循過去前人的人生軌跡走的原因，才更能去處理這些現實上的困境，不論是政策執行面(需考量上述)，又或者是我們平時職場上就會遇到的多世代人口問題(越來越多職場是老年人+年輕人組成，要怎麼調和這些年紀差距恐怕有20歲的員工關係也考驗管理層的功力)。
另外隨著這些變化也會影響整個經濟市場，那麼身為職員的我們自然也要像前言說的，怎麼去吸引那些過去可能對你這個產品沒興趣的客戶，尤其少子化的關係，老年人口逐年增加，銀髮經濟絕對是未來所有廠商都想爭取的一塊大餅，有趣的是書內也提到現在甚至出現不少爺奶網紅(這我過去從未發現！)，他們跟現代年輕網紅一樣極具影響力，可見銀髮經濟的威力。
結論：我的感想
雖然我讀完這本書後會覺得裡面不少觀念是之前就有的，沒有讀到太多嶄新的觀念，可是如果是過去對人口改變沒有這麼多概念的讀者，還是很適合來讀這本書，探討人口各階段轉變跟演進的過程非常有趣，也能藉此了解自己未來將面對怎麼樣的職場環境和經濟市場。
